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格调地下广场港汇恒隆show(广场地下格调品牌消费者)

分类：美容百科 32
Winshang引言港汇恒隆广场的调改又有新进展
来源 | 港汇恒隆广场继南座一楼奢侈品格局相继亮相后，近日，港汇恒隆广场地下一层也已完成改造，全新的品牌阵容及内部设计使得地下空间焕然一新
一部分主力店铺在原基础上更新升级，Zara、i.t 已经以崭新店铺形象重新亮相，丝芙兰则以全新概念旗舰店亮相，而诸如Chanel、Dior等主力美妆大牌的入驻更提升了港汇地下一层的整体格局
新品牌陆续入驻改变了原本地下一层的品牌结构，形成了以美妆香水、珠宝配饰、特色轻餐饮、潮流服饰等品类为主的的布局，整体呈现出一个更加开阔有格调的商业空间
01 三大变化引领年轻都市白领体验式消费近些年，美妆呈现出消费升级、消费人群日趋年轻化的发展趋势，80后、90后逐渐成为“颜值消费”的主力
美妆品牌也开始选择进驻中青年人更爱逛、更有体验感的购物中心开设旗舰店和专卖店等，从装修风格到体验均有所升级
在此背景下，港汇恒隆广场地下一层引入了多个全新的国际美妆专卖店，包括Chanel、Dior、Gucci香氛精品店、丝芙兰、Armani Beauty、Burberry彩妆、Sisley、雪花秀等，将受众瞄准对购物体验有要求、对生活有追求的中青年时尚消费者
在美妆品牌的选择上，港汇更注重品质以及带来的优质服务
Chanel及Dior都有为顾客提供定制服务的美容体验室，BURBERRY博柏利美妆精品店让顾客能体验高定香氛，享受私人定制，全新的BESPOKE系列整个华东区仅港汇一家拥有；来自意大利的Gucci香氛精品店全新古驰罪爱系列将带来多样芬芳；Sisley体验店内则有两间专业的美容坊，配备专业美容师……从在百货开设专柜到进驻购物中心，这些中高端美妆品牌不仅是从形象上，更从服务上实现完美升级
大牌美妆之外，同样是为了吸引更有主张和想法的年轻人，港汇的地下一层还引入了一批小众配饰和香水品牌，将个性化、不趋同的理念传达给消费者
如今商场的地下一层不仅有周大福荟馆、施华洛世奇、PANDORA等大家耳熟能详的首饰品牌，更有小众品牌激发消费者的探索欲和新鲜感
如：时下热门小众品牌集合店SHOPHSCC，精选来自世界各地的优质配饰、箱包、香氛等创意品牌；当红男星王一博代言的全新时尚珠宝品牌EMPHASIS艾斐诗，将时尚珠宝店与艺术画廊完美结合；以嗅觉艺术为核心，以香文化为内核，崇尚自然与环保的6Knows六识，致力于打造居家日用和个人护理的高端小众品牌
购物之余，为了让消费者能够在“逛吃玩”的氛围中愉快度过，港汇的地下一层还加入了时下流行、更贴合白领喜好的餐饮美食和潮流玩具，代表品牌包括首次进入中国大陆市场的东京超人气甜品Tokyo Milk Cheese Factory、出身上海每次开业都能引发排队狂潮的楽楽茶以及玩具“发烧友”最爱的乐高等
超人气品牌的引入为商场带来人流量的同时，也吸引更多对潮流时尚敏感的年轻消费者
02 奢华升级再添活力与个性作为徐家汇商圈内首个也是唯一一个定位高端、一站式综合体商业项目，港汇恒隆广场自开业起就聚集了一大批奢侈品及国际化品牌，且零售业态占比较大
本次改造后，港汇恒隆广场虽然整体上品牌能级更上一层，如首层将聚集LV、GUCCI、TIFFANY、CELINE、Van Cleef & Arpels、TAGHeuer、FRED等奢侈品大牌，其他楼层品牌也均有升级，但从港汇陆续调整后的亮相来看，商场同时也变得更年轻有活力，且业态更加多元化
实际上，这样的改变基于商场本身对目标消费者的研究
数据显示，港汇恒隆广场目前的消费群体以中产阶级以上的人群为主，年龄处于25-34岁的比例最多，19-34岁的消费者超一半，80后和90后成为商场消费的主力军
这部分消费者既有条件消费奢侈品，同时也追求个性化，向往有品质的生活方式
所以，从引入星巴克中国首家以焙烤美食为特色的臻选®咖啡•焙烤坊、喜茶LAB、LADYM、LeTAO、乐乐茶等人气餐饮再到UNDEFEATED全国首店、Lululemon等运动品牌以及Gucci香氛精品店、Armani Beauty、Burberry彩妆等大牌美妆，港汇恒隆广场将更多有意思的首店、潮店带进商场，丰富了原本商场的业态结构，使其变得更具包容度
简而言之，港汇的地下一层变得更时髦、更有格调，与改造前一些集合店相比，新的地下一层品牌更注重满足消费者对品质生活的追求，美妆大牌结合诸多潮流餐饮首店、概念店及时尚珠宝特色店，让这里变得更像一个满足潮流生活的show场，追求品质的消费者不仅能在这里一站式体验购物，更能满足他们的社交需求
当然，在变年轻的道路上，港汇恒隆广场对品质和格调有着始终如一的追求，年轻是个性、是品质升级，绝非快速、随意和低价
从1999年开业到如今大规模调整，市场变了，消费者也变了，港汇恒隆广场要做行业的追随者，还是先行者？相信完成调整后的港汇恒隆广场会给我们答案
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格调地下广场港汇恒隆show(广场地下格调品牌消费者)
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