低至0.66/瓶，农夫山泉、怡宝、娃哈哈争相贬价 ，瓶装饮用水代价 战打响

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　　红星资源 局7月14日消息，正值夏季 ，瓶装饮用水市场的竞争愈发剧烈 ，正掀起一轮新的“代价 战”。

　　红星资源 局留意 到，在各式促销活动 下，瓶装饮用水的量贩装和大包装纷纷贬价 ，每瓶跌破1元区间。此中 ，农夫 山泉新推出的绿瓶纯净水乃至 低至0.66元/瓶。

　　瓶装饮用水争相贬价

　　农夫 山泉新品低至0.66元/瓶

　　这个炎天 ，瓶装饮用水市场非常 热闹，一轮新的“代价 战”正暗流涌动。

　　7月14日，红星资源 局走访成都市区多家商超发现，各大品牌瓶装饮用水纷纷推出促销优惠，量贩装和大包装纷纷贬价 ，单瓶跌破1元区间。

　　在连锁超市红旗连锁（002697.SZ）某门店内，农夫 山泉红瓶饮用天然 水原价18元/件，现促销价12.8元/件，每件规格为12瓶，一瓶550ml，折算下来单瓶代价 约1.07元。同一门店的怡宝饮用纯净水原价16.5元/件，现促销价9.9元/件，每包规格为12瓶，一瓶350ml，折算下来单瓶代价 约0.82元。

　　另连续 锁超市舞东风某门店内，娃哈哈饮用纯净水优惠后售价为16.8元/件，每件规格为12瓶，一瓶596ml，折算下来单瓶代价 约1.4元。

　　值得关注的是，农夫 山泉本年 4月刚推出的绿瓶纯净水，线上线下促销动作不绝 ，有渠道乃至 低至0.66元/瓶。

　　如农夫 山泉抖音旗舰店表现 ，参考价14.9元/件的绿瓶纯净水，如今 优惠价9.9元/件，每件规格为12瓶，一瓶550ml，折算下来单瓶代价 约0.82元。其客服告诉红星资源 局，9.9元/件的优惠代价 每人限购5件。

　　除了官方渠道促销外，农夫 山泉绿瓶纯净水在差别 平台的优惠力度也不一样。红星资源 局留意 到，在永辉超市的线上小程序，农夫 山泉绿瓶纯净水叠加优惠券后，代价 低至7.92元/件，单瓶低至0.66元。

　　图片来自永辉超市小程序

　　可以对比的是，农夫 山泉、怡宝、娃哈哈三巨头的主打产物 ：农夫 山泉550ml装天然 水、怡宝555ml装纯净水、娃哈哈596ml装纯净水的单瓶零售价都是2元。

　　业内人士：夏季 是促销高峰

　　“代价 战”背后是供应链运营本钱 竞争

　　瓶装饮用水促销不绝 、代价 下探起因 于 何？7月14日，农夫 山泉山东地区 的一位业务员告诉红星资源 局，炎天 气候 酷热 ，瓶装饮用水都会搞促销，地区 差别 促销政策差别 。

　　中国贸易 连合 会专家委员会委员、北京贸易 经济学会常务副会长赖阳向红星资源 局表现 ，夏季 是瓶装饮用水的高峰，对于斲丧 者来说，饮用水的代价 是一个紧张 的选择因素，以是 代价 竞争也各品牌竞争的本领 之一。

　　但有业内人士表现 ，与往年相比，本年 的促销力度更大、范围更广。从农夫 山泉新品绿瓶纯净水代价 的变革 大概 可（金麒麟分析师）以印证这一点。

　　本年 4月尾 ，农夫 山泉推出绿瓶纯净水，零售价2元/瓶。到了6月，据多家媒体报道，农夫 山泉绿瓶纯净水量贩装在超市的代价 低至1元/瓶。如今 ，优惠力度进一步加大，农夫 山泉抖音官方旗舰店将代价 下探到0.82元/瓶。

　　图片来自抖音平台

　　7月14日，连锁策划 专家李维华向红星资源 局表现 ，农夫 山泉作为瓶装饮用水头部品牌，贬价 举动 会对其他品牌和饮用水市场有不小的影响。

　　红星资源 局留意 到，瓶装饮用水的剧烈 竞争早在“618”就已出现。在天猫公布的2024年天猫年中狂欢节活动 饮料店肆 贩卖 榜中，店肆 累计GMV排名前四的品牌分别为农夫 山泉、怡宝、元气丛林 、娃哈哈。京东公布的饮用水自营POP竞速榜，5月20日-6月19日，累计排名前五的品牌分别为农夫 山泉、怡宝、景田、娃哈哈、恒大冰泉。

　　赖阳还提到，瓶装饮用水市场的代价 竞争，不但 仅是贬价 本身 ，还要看到背后整个供应链运营本钱 的竞争。外貌 上是贬价 营销，背后比拼的是企业整个供应链的气力 。

　　竞争背后，饮用水市场规模仍在高速增长。灼识咨询陈诉 表现 ，2023年按零售额计的中国即饮软饮市场规模达9092亿元，此中 按零售额计，包装饮用水是最大的品类，2023年的市场规模为2150亿元，预计2023年至2028年的复合年增长率为7.9%，便是 全部 即饮软饮品类中增长最快的品类。