行业(行业记者广告医疗机构)

医疗美容，是指运用具有创伤性或侵入性的医学技术方法，对人的容貌和人体部位形态进行修复与再塑
近些年来，很多爱美人士都开始尝试医美，从事医美的机构也越来越多，甚至还出现了医美直播带货
然而，医美属于医疗活动
对于医疗范畴的广告，国家法律有着明确规定，禁止以各种形式，违规变相发布医疗、药品、医疗器械等广告
但记者调查发现，在一些平台上，以医美直播带货形式出现的广告推销还不少，有的甚至刻意误导消费者
“改某善你脸上的一些暗某黄、蜡某沉、皮肤粗糙，还有雀某斑问题、泪某沟、黑某眼圈、做到一个治某疗，宝贝
”这些说起话来奇奇怪怪，遮遮掩掩的人是一些网络平台上医美直播间的带货主播，她们在推荐美容医疗机构的同时，还极力推销各种医疗美容服务和产品
对于医疗广告，我国广告法是有严格规定的，比如，类似改善、治疗等这些表示功效断言的宣传词，是不能在医疗广告中出现的
对此，平台也有相应的限制，所以主播们在直播间说话时，才会遮遮掩掩，还时不时夹杂一些所谓的暗语
记者调查发现，除了违规推销，一些医美直播带货还刻意误导和欺诈消费者，兜售一些没有相关资质的医美产品
水光针是目前非常受欢迎的医美项目，通过注射入皮肤来达到美容效果
记者了解到，由于水光针这样的注射类医美项目存在较高风险，因此国家对于这类产品按照第三类医疗器械进行管理
但一些主播在直播间卖的所谓水光针，记者在国家药监局的官网查证发现，其备案信息中，都清清楚楚显示这些是化妆品，根本没有获得“械三资质”
除了医美直播中的刻意误导之外，记者发现，直播间还存在线上承诺，线下糊弄的推销行为
这两年在医美市场被商家们炒得火热的一种美容聚焦超声治疗仪器，简称“超声炮”，已成为医美主播们口中所谓的“抗衰神器”，并且还保证经得起厂家推出的包括机构验真、机器验真、医生验真、治疗头验真在内的所谓“四重验真”
记者购买了该款产品，来到线下店却发现所谓的“四重验真”并不能兑现
扫描二维码显示无效，工作人员赶紧拿出了另外一个治疗头插到机器上演示，但结果还是无效，而且治疗头的盒子上竟写着“已用完”
机构查询不到、机器和医生也无法验真，甚至治疗头还有被使用过的迹象
据厂家介绍，这种“已用完”的无效治疗头，就是一种用完后应该强制报废的医用耗材
记者在某投诉平台发现，经历类似遭遇的消费者不在少数
按照我国广告法第四十六条的规定，发布医疗、药品、医疗器械等广告，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布
也就是说，医疗广告应当取得相应的《医疗广告审查证明》才能上线
但记者调查发现，这些医美直播带货作为医疗广告均未获得《医疗广告审查证明》
那么，既然违法违规，这些医美直播带货又是怎么上线的呢？记者首先咨询了某平台，该平台表示，医疗机构是不能做直播的
既然平台说不支持这种行为，那每天这么多的医美直播，都是怎么做到的呢？在记者的追问下，平台向记者推荐了一个专线客服，这位专线客服给记者指了一条在平台可以入驻的门路
“我们这边有美容美体之类的可以入，您先入驻一个常规的类目，下载一个APP，根据提示操作，选类目就选择美容美体类目，入驻成功以后（APP）首页有个全国服务，里面有对接服务商，到里面去咨询一下，哪个能帮你操作，你就找哪个合作就可以了
”专线客服所说的服务商，是指可以为某平台上的商家提供广告投放、内容营销等一系列服务的商业机构
在这个针对商家的后台管理平台上，记者很快找到了一家“可以合作”的服务商
该服务商告诉记者，要想以丽人类生活美容入驻后，再转干医疗美容开展直播带货，就要按照他们的要求，提交相关资料，并给他们和平台交一定的费用，就可入驻平台进行医美直播，并且他们还可以帮着机构代播、代运营
据服务商介绍，如果资质不符，他们还可以帮助单体店改头换面挂靠到所谓的连锁店，照样入驻
针对医美直播带货的诸多乱象，不仅需要国家监管政策的有效落地实施，还需要网络服务的提供者切实履行审查监督的义务
除了线上购买医美产品外，消费者在线下选择医疗美容时需要注意哪些问题？如何避免医美“陷阱”呢？专家提醒，在医美机构遍地开花的情况下，爱美人士在选择医疗机构、医美产品时一定要“擦亮眼睛”，先了解这种医美项目的弊端和坏处，再全面评估隐藏的风险，产品要在国家相关网站上可以查到和可溯源，切不能盲目跟风，草率决策
在中国医学科学院整形外科医院，医美失败后前来修复的患者占到患者总数的近一半
来自长春的赵女士已经是第二次来整形医院进行修复了，十几年前她被朋友带到一家美容机构做了脸部的注射填充
当时，美容院告诉赵女士填充物会被吸收，可是后来填充物不仅没有被吸收，反而就像两块大石头一样在脸颊处，越来越僵硬
医生介绍，填充到赵女士脸上的这些物质，实际上就是奥美定，是一种聚丙烯酰胺水凝胶，已经在2006年4月30日就被国家明令禁止使用
这几年，赵女士为了修复自己的脸，去了不少医院，花了近20万元，她脸上的“硬块”，只能通过手术一点点取出
赵女士说，整形失败后的修复过程漫长而痛苦，整形前一定要仔细了解，慎重决定
这两天，胡女士正准备接受鼻内部异物清理手术，原因是五年前她在一家“美容机构”注射了不明物体，导致鼻子发红，发硬，不仅鼻子外形不“高挺”了，甚至还出现了“变形”
根据临床医生的诊断，胡女士注射的不明物体，有可能是羟基磷灰石，俗称“骨粉”
南昌大学第一附属医院整形科主任文辉才表示，“骨粉”一般是用在骨骼上的，不能用于皮肤、软组织、鼻子上面，贸然使用会导致组织硬化坏死，长时间不进行处理会皮肤破溃，造成毁容
专家建议，患者确实有明确的“缺点”，影响外观和自信心的情况下，要到正规医院、找专业医生，使用正规药物进行治疗
专家表示，总体来看，我国医美机构端呈现分布杂乱、质量参差不齐、发展良莠不齐的现象
大部分市场被非正规机构占据，因此这些地方往往医美事故频发
专家建议，有关部门要进一步加强医美行业监管，减少不良事件的发生，保障消费者合法权益