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法国赛道男士大爆发HORACE(男士法国赛道大爆发产品)

分类：美容百科 29
当前的护肤品市场的多方数据显示，全世界男性都越来越有护肤意识，但是男士护肤赛道的潜力远远未被挖掘
要知道，男性与女性皮肤需求完全不同，但是目前的男士护肤产品大多数还是依附于女性化妆品的旗下，专门针对男性的护肤品牌仍在少数
今年5月，风靡欧洲的男士理容品牌——HORACE正式进入中国市场，出现在大家的视野之中
HORACE品牌的联合创始人的Kim Mazzilii和Marc Briant-Terlet这两位挚友以男性视角出发，摒弃刻板的男性护肤印象，通过聆听和发现男性日常面部和身体护理的真实需求，为广大男士带来一系列简单、高效又自然的理容产品
在值此之际，我们采访了创始人Marc，听听他对男士护肤的风潮有何洞察
HORACE品牌联合创始人Marc Briant-Terlet（左）HORACE品牌联合创始人Kim Mazzilii（右）
聚焦男士护肤赛道，登顶法国护肤品牌榜首
或许很多人对HORACE的品牌比较陌生，实际上，成立于2015的HORACE近期已经荣登了法国男士护肤品牌榜首，仅仅八年，就成为了法国最为畅销的男士护肤品牌
截至目前，HORACE在欧洲开设了15家独立门店和3家（包括巴黎老佛爷）专柜
提及关于创业初心，Marc告诉我们，如果将时间拨回15-20年去观察，从香水到美容的护肤领域，绝对占更多的是女生
在创立品牌初始的阶段，从主流角度来讲，不管是法国、抑或者是英国，中国也好，男士对于讨论护肤话题还是羞于出口以及抵触的
当一个男人和他的朋友说，我用什么护肤品时，别人就会觉得，你是不是不够man？主流对于男士护肤仍旧带有偏见，因此他一开始就是想做一个给男生使用的护肤品牌
可是如今，纵观整个市场，男士护肤正逐渐向更高阶迈进，消费者对产品修护舒缓等功效的需求不断提升，男士对于护肤产品越来越有购买意愿
事实上，相比从前，越来越多的男士在挑选护肤品时，更看重产品的功效和成分
而HORACE从创立初始，就致力于寻找来自大自然的成分，在产品原料的选择上均采用超过95％天然来源的成分，完全不含矿物油、纳米材料、对羟基苯甲酸酯、有机硅或任何其他有害成分，而是努力在产品中最大化来自天然成分的功效
与消费者共鸣，成为你自己
在与Marc的对话中，他将HORACE比喻为一个洋葱
从产品的天然成分到产品视觉再到内容输出，拨丝抽茧环环相扣
品牌不但愿意倾听客户的反馈，还会听取消费者的护肤需求，从根源开始帮助他们解决皮肤问题，在这个积极回馈的过程中，不断升级产品线，持续抢占市场先机，从而满足多元化的男士需求
细微的洞察才能支撑起产品力，事实上，男性护肤的消费群体，还是以年轻人为主，因此HORACE利用社交媒体的内容发布，不但强化了男性对于护肤的认知意识还能有效培养男性的护肤习惯
可以说从和消费者沟通的每个层面，从市场到社交媒体再到产品的研发，都能看到消费者的身影
甚至，Marc表示他自己就是一个最好的试用范本
作为一个超级敏感肌，产品都需要经过Marc本人的检验试用产品才会上市，这也是HORACE品牌最独特的一个特点
我们会发现，男士会更愿意一次性购买所有自己所需要的产品，HORACE不断的创新产品，并针对男士从面部护理到身体护理的不同需求，打造出了极其丰富的产品线
其中包括：面部护肤、胡须护理，头发护理、口腔护理、身体护理以及香氛系列，全方位满足一位男士日常理容的所有需求
其中最为畅销的则是男士面部护理的天然护肤三步曲，由Horace清洁洁面乳，温和面部磨砂膏和哑光面部保湿霜组成，为肌肤完成清洁任务的同时保湿滋润，确保即使不同肤质的肌肤也能时刻保持健康光泽
Marc表示，HORACE想传递的一个重要的理念就是，希望可以成为每一种类型男性具象的代表，无论他的高矮胖瘦、亦或是不同肤色、发色的男性，都可以在HORACE的官方社交平台上找到和他们身材、肤质、肤色相近的模特，从而让更多男性真正发现自己的需求并找到适合自己的护肤理容产品，同时也让广大消费者意识到并不是普通广告中身材魁梧、面容俊朗的男士才理所应当的注重仪容管理
今年是中法建交的60周年，HORACE将在这个盛夏带来他们的王牌产品，并于天猫旗舰店开幕
Marc表示作为一个来自法国的品牌，他真挚的希望HORACE的产品能够让所有的男士在使用后对自己的感觉变得更好，HORACE品牌不但从产品的层面为男士提供皮肤的解决方案，更希望每一位独立个体的男性在日常理容过程中，展现清爽、整洁又无比真实明朗的自己
数据来源于欧睿国际2023《法国美容和个人护理产品》报告图片来源于品牌编辑/程小宝
法国赛道男士大爆发HORACE(男士法国赛道大爆发产品)
（图片来自网络侵删）
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