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在线登记系统 - Marca China 深圳国际自有品牌展精准捕捉年轻人的心跳，争夺年轻消费群体，似乎一直是品牌永恒的话题
所谓“没有人永远年轻，却一直有人正在年轻”，有人绞尽脑汁试图了解年轻人的渴望和追求时，Ta们早已利用自有品牌俘获了年轻人的心荷包，并在自有品牌个护赛道上取得了显著成效
当全网都在讲着“消费降级”的时候，比品牌更火的，是“平替”
与其说年轻消费者的韭菜不好割，不如认清现实——年轻一代消费者最大的特点就是不再盲目追求品牌光环，开始关注性价比
奥乐齐自有品牌商品紧跟潮流、具有新意，其洗发水和沐浴露的香味选取的是祖马龙旗下最受欢迎的香氛味道（据自有品牌网2022年的报道）
不仅如此，奥乐齐抓住年轻消费群体的消费价值观——“精致穷”
其自有品牌护肤系列Lacura（幂悦）最受欢迎的鱼子酱安瓶系列护肤产品就是一个经典例子
根据《Retail Gazette》2023年的数据，Lacura（幂悦）系列在推出后的一年内销量增长了35%，被称为“断货王”，有LP平替之称
图源：奥乐齐官网个护家清方面，奥乐齐自有品牌“超值”系列推出的3.9元卫生巾在社交平台话题度很高
此外，奥乐齐的厨房纸巾、卫生纸、湿巾、保鲜膜、一次性毛巾、垃圾袋等自有品牌在价格方面也非常有竞争力，“清醒”的年轻人不再选贵，偏爱性价比
低价消费习惯外，是年轻人开始关注社会性话题
他们一方面关注自身生活质量，一方面对商品的成分提出更好的要求，注重天然健康的诉求，最后还希望价格合适
年轻人不做选择题，他们全都要
以“贴牌”起家的名创优品，低价一直是其最大优势
9.9元的化妆棉、19.9元的泡沫洗手液、25元的沐浴露、29.9元的香水、39.9的声波电动牙刷......同品类中，自己“贴牌”的名创优品在最大程度让利消费者
再结合其年轻化的创意和紧跟流行的嗅觉，名创优品能开遍全球也不足为奇
图源：名创优品官网不但要打造让年轻人觉得好看、好用、好玩的产品，名创优品也关注到了年轻人需求的变化，追求回归自然的产品
名创优品旗下的自有品牌个护产品中，一款深受年轻消费者欢迎的天然植物成分产品——芦荟补水保湿面膜
其原料成分主要由芦荟提取物、维生素E、胶原蛋白等天然成分组成，天然成分占到90%以上
据中国产业信息网2023年《中国彩妆护肤品市场分析》显示，该面膜在2023年上半年销量位居同类产品前三名
图源：小红书博主——成分配方师秦风账号内容海量的用户数据，精准市场调研与数据分析，快速相应市场需求……这些都是电商平台能骄傲的称自己最懂年轻人的资本
京东的自有品牌，凭借着对年轻消费者需求的精准把握，正在悄然改变着个护市场的格局
京东京造的模式是依靠京东平台的大数据做用户需求分析，这与传统的ODM是不同的
据报道，京造团队先是在京东平台的大数据上发现“凝珠”是个快速增长的细分品类，并通过与凝珠相关的标签组合找到该产品该有的属性和定价带，依据这样的要求进行产品的开发
除此以外，京造团队还会通过产品的好评率、退货率等用户反馈来衡量产品的质量
根据京东2023年美妆品类销售数据显示，京造美妆蛋在00后消费者中的销售量同比增长了45%，成为同类产品中的畅销款（来源：《京东2023年美妆品类销售数据》
）图源：京东京造官网愈加丰富的年轻人消费需求，推动了行业的高速发展
商超、专业店、电商平台等渠道开发自有品牌个护产品，是充分利用自身优势，通过灵活的产品开发、高性价比策略以及对市场趋势的快速响应，专为年轻消费者提供的一种消费选择
未来，自有品牌将延续属于它的传奇
第三届深圳国际自有品牌展（Marca China International Private Label Fair）将于6月26日-28日在深圳会展中心（福田）举办
本届展览总面积10,000平方米，预计吸引200家展商、10,000+专业观众到场
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