又能医疗专家软文内容刘鑫(医疗内容品牌软文读者)

在我每天要处理的稿件中，有1/3以上是医疗软文，但稿件质量情况不容乐观，大部分医疗软文甚至用极其糟糕来形容都为过，互联网都到下半场了，很多医疗机构营销人员的营销思维还是停留在二十几年前，投放的软文还是追求简单粗暴的硬广模式，这个时候这样文章，结果肯定是死路一条，我相信，没有一个媒体平台会让这样的低质内容在自己的平台上出现
在我们所处理过的医疗软文中，我发现普遍存在以下几个主要问题：内容质量问题：这也是大部分医疗软文容易出现的问题，最明显的就是内容缺乏深度和专业性，过于注重营销和宣传，甚至还有内容硬植联系方式，导致内容变得像广告一样，缺乏吸引力和价值
过度承诺和夸大宣传：一些医疗软文为了吸引眼球，可能会过度承诺治疗效果或夸大产品的功效，这不仅违反广告法规定，也损害了品牌形象
目标受众不明确：缺乏明确的目标受众，导致文章内容过于宽泛，缺乏针对性和吸引力
医疗软文往往只关注信息的传递，而忽略了与读者的互动和社交性，导致读者参与度低
法律风险：一些医疗机构可能会“挂靠”科普文章进行广告引流，这种行为可能存在法律风险，包括侵犯著作权、不正当竞争行为等
误导消费者：医疗软文可能会误导消费者，使他们误以为某些医疗广告是权威的医疗信息，从而导致消费者做出错误的医疗决策
要写出更有吸引力的医疗软文，并提升推广效果
我建议，营销人员在做软文推广时要遵循以下几个原则：强调真实性和可信度：确保文章内容真实可靠，引用权威数据来源和研究成果，展示专业知识和经验，树立品牌形象
注重目标受众的需求：深入了解目标受众的需求和痛点，为他们提供实用、有针对性的解决方案和建议
提供有价值的医疗信息：分享疾病知识、预防保健、治疗方法等有价值的内容，让读者感受到文章对他们的健康和生活有帮助
采用生动有趣的写作风格：使用通俗易懂的语言，结合生动的案例和故事，让文章更加生动有趣，引发读者的共鸣
增加互动和社交性：在文章中设置互动环节，如问答、投票等，鼓励读者参与和分享
同时，利用社交媒体平台推广软文，与潜在患者互动，提高传播效果
优化搜索引擎排名：通过SEO技巧提高医疗软文的搜索引擎排名，增加曝光率和点击率
定期更新和维护：定期更新医疗软文内容，保持与读者的互动和沟通，维护品牌形象和口碑
在写文案时，一定要遵循的核心逻辑和思维，就是利他，通过有价值的内容去吸引目标用户，去沉淀信任关系，去提升品牌形象，去建立信仰忠诚，去影响消费抉择，内容就是能够为目标用户提供切实有效的解决方案
那如何撰写一篇既能吸引眼球又能有效转化的医疗推广软文呢？一是标题，二是正文，要写出有吸引力的医疗软文，从标题到正文都需要精心策划和撰写
标题要吸睛：1. 引起好奇：标题应该像磁铁一样吸引读者的注意力
使用疑问句或提出一个令人惊讶的事实，可以激发读者的好奇心
例如：“你知道每天只需几分钟，就能显著降低心脏病风险吗？”2. 强调益处：直接告诉读者文章将带给他们什么具体的好处
例如：“告别失眠
这三种自然疗法让你一夜好眠
”3. 使用数据：数据可以增加说服力，尤其是当它们来自可信的来源时
例如：“研究发现：每周至少三次30分钟的有氧运动，可以减少40%的糖尿病发病率
”4. 创造紧迫感：如果适用，可以强调某个活动或优惠的时间限制
例如：“仅剩两天
参加我们的免费健康讲座，名额有限
”5. 简洁明了：标题应简洁，避免冗长，使读者一眼就能抓住重点
例如：“高血压患者的福音：新药物获批上市
”内容有价值：1. 开头引人入胜：开篇即用一个引人注目的故事或案例来吸引读者
例如：“王阿姨从未想过，一次偶然的体检竟救了她一命……”2. 分段清晰：每段都应该有一个清晰的焦点，并使用小标题或加粗来强调关键点
例如：“一、早期发现的重要性”3. 使用故事和案例：结合真实的患者故事和成功案例，使文章更加生动和可信
例如：“张先生的生活因这种新型疗法而彻底改变
”4. 解答疑惑：预见并解答读者可能有的疑问或担忧
例如：“你可能担心手术风险，但实际上，我们的微创手术已经将并发症率降至行业最低
”5. 突出专业性：在文章中穿插专业知识和权威数据，增强文章的专业性和可信度
例如：“根据美国心脏协会的最新指南，每天摄入的盐分应不超过2300毫克
”6. 提供实用建议：给出具体的、易于实施的建议或步骤，让读者能够立即采取行动
例如：“试试这个简单的呼吸练习，可以帮助你减轻压力
”7. 呼吁行动：在文章结尾处，鼓励读者采取具体的行动，如注册咨询、预约检查等
例如：“今天就联系我们，了解更多关于这项革命性疗法的信息
”8. 优化排版：使用合适的字体、字号和颜色，以及添加图片、图表等多媒体元素，提高文章的可读性和吸引力
记住，内容的真实性、专业性和对读者需求的深刻理解是撰写成功的关键
使用数据和案例来支撑您的论点，同时确保文章的排版和呈现方式能够吸引并保持读者的兴趣
巧妙植入品牌信息：标题植入品牌信息关键词形式植入：在标题中巧妙地使用品牌名称或品牌相关的关键词，这样既能吸引目标受众的注意，又能让搜索引擎更容易抓取到相关信息
例如：“XX品牌医疗新突破：为您的健康保驾护航”
情感共鸣：通过标题激发读者的情感共鸣，同时巧妙地植入品牌信息
例如：“与XX品牌一起，守护您和家人的健康”
正文植入品牌信息故事型植入：在讲述医疗故事或案例时，自然地融入品牌信息
例如，可以描述一个使用XX品牌产品后病情得到显著改善的患者故事，从而展示品牌产品的效果
权威认证：如果品牌获得了某些权威认证或奖项，可以在正文中提及，增加品牌的可信度
例如：“XX品牌产品凭借其卓越的品质和效果，荣获了XX权威机构的认证”
用户评价：引用真实的用户评价或反馈，展示品牌产品的口碑和效果
这可以让读者更加信任品牌，并产生购买欲望
图文并茂：在正文中插入与品牌相关的图片或图表，如产品图片、使用前后对比图等，直观地展示品牌产品的特点和优势
巧妙运用关键词：在正文中合理地使用品牌相关的关键词，提高文章的搜索排名和曝光度
但需注意，关键词的使用要自然，避免过度堆砌
通过上述方法，你可以在不显得突兀的情况下，将品牌信息有机地融入医疗软文的标题和正文中，从而达到提升品牌知名度和影响力的目的
作者简介：刘鑫炜，做过教师、记者，互联网品牌内容营销专家，蚂蚁全媒体创始人，蚂蚁视界网络科技CEO，中国新闻传媒集团新媒体研究院院长、《名人百科数据库》执行主编、河北省传统文化促进会高级营销顾问，河北中医文化网编辑部副主任，《华夏名人风采网》执行主编、《华人访谈网》执行主编、《当代先锋风采网》执行主编、《新时代精英风采网》执行主编 ，法治日报客户端（法治号）《法治海西》责任编辑，《名人百科》编辑部执行主编
2008年开始从事网站建设及品牌推广，独创十二字三步骤品牌打造法、六脉神剑内容营销法和内容营销法则，为众多知名品牌方、大量中小微企业、企业家和艺术家提供过个性化品牌推广服务