盘后暴跌约12%！耐克下调整年 业绩指引 预计Q1营收下滑10%

耐克(NKE.US)股价周四美股盘后暴跌，此前该零售商下调了整年 业绩指引，并表现 预计本季度贩卖 额将降落 10%，由于 该公司告诫 称，其在中国市场的贩卖 疲软，环球 斲丧 趋势“不均衡 ”。

财报表现 ，耐克预计第一季度营收将暴跌10%，远低于分析师预期的3.2%。2025财年的贩卖 额预计将降落 中个位数，而此前的预期为将增长0.9%。耐克还预计，上半年的贩卖 额将出现高个位数的降幅，而此前的预期为低个位数的降幅。

“这种规模的复苏必要 时间，”该公司财务 主管Matthew Friend在与分析师的电话集会 会议 上表现 ，“只管 将来 几个季度将布满 挑衅 ，但我们有信心，我们正在重新定位耐克，使其更具竞争力，拥有更均衡 的投资组合，以推动可连续 、红利 和长期 增长。”

Friend表现 ，由于线上贩卖 放缓、经典鞋类特许策划 筹划 下滑、大中华地区 “宏观不确定性增长 ”以及耐克各市场“斲丧 趋势不均衡 ”，该公司下调了指引。该公司还预计，随着其扩大创新规模并撤出经典特许策划 ，面向批发商的贩卖 将放缓。

财报公布后，该股在盘后买卖 业务 中暴跌约12%。

别的 ，由于本钱 减少 的办法 继承 取得结果 ，该公司第四财季利润轻松高出 了市场预期，但营收不及预期。

该公司Q4净利润为15亿美元，合每股收益99美分，上年同期为10.3亿美元，合每股收益66美分。调解 后每股收益为1.01美元，市场预期为83美分。

贩卖 额降至126.1亿美元，较上年同期的128.3亿美元降落 了约2%，市场预期为128.4亿美元。

在2024财年，耐克的贩卖 额为513.6亿美元，与上年相比持平。这是该公司自2010年以来最慢的年度贩卖 增速，不包罗 新冠疫情期间。

耐克高管将此次不及预期的营收归因于一系列因素。他们表现 ，该公司的生存 方式业务在本季度有所降落 ，篮球和跑鞋等活动 产物 业务的增长势头不敷 以抵消这一影响。

线上贩卖 表现 疲软，由于 耐克的生存 方式产物 份额更高，促销活动 较多，经典特许策划 权(如Air Force 1)的贩卖 额下滑。该公司还发现，从4月开始，其在中国全部 渠道的客流量都出现了下滑。

只管 中国的客流量有所降落 ，但该地区 的贩卖 额仍高出 了华尔街预期，到达 18.6亿美元，市场预期为17.9亿美元。这是耐克在该季度唯逐一 个高出 市场预期的地理地区 。

耐克最大市场北美贩卖 额为52.8亿美元，低于分析师预期的54.5亿美元。在欧洲、中东和非洲，耐克的营收为32.9亿美元，而市场预期为33.2亿美元。在亚太和拉丁美洲，耐克的贩卖 额为17.1亿美元，市场预期为17.7亿美元。

只管 云云 ，Friend厥后 告诫 称，耐克在中国市场的“远景 黯淡”，并表现 假如 不是618购物节提前开始，公司在中国市场的贩卖 额将达不到内部预期。

Friend表现 ：“中国市场的促销力度仍旧 很大，我们将继承 审慎 管理耐克和相助 搭档 的库存。固然 我们近期的远景 有所软化，但从长远 来看，我们对耐克在中国市场的竞争职位 仍布满 信心。”

耐克旗下的匡威品牌再次在团体 业绩中表现 不佳。该部分 的营收降落 了18%，至4.8亿美元，重要 缘故起因 是北美和西欧的收入降落 。

领先上风 不绝 被蚕食

在已往 的几个月里，这位活动 鞋和活动 服装范畴 的长期 领导 者发现本身 陷入了窘境 ，积极 保持领先于一系列新贵竞争对手。该业务的营收增长已经放缓，因其在创新方面掉队 而受到品评 ，而且该公司正在放弃直销战略，该战略未能产生公司预期的结果 。

在战略变化 的过程中，耐克不停 在致力于通过自家的网站和门店，而不是像富乐客(FL.US)如许 批发商来推动贩卖 ，但该公司近来 开始收回这一办法 ，并在4月表现 ，该公司在离开 批发商的做法方面走得太远了。

这种战略 可以带来更高的利润，让公司更好地控制本身 的品牌和客户数据，但也大概 带来物流方面的贫苦 ，并带来意想不到的、代价高昂的题目 。

本季度，耐克的直销营收为51亿美元，与上年同期相比降落 了8%。与此同时，批发营收增长5%，到达 71亿美元，反映出耐克对直销的态度发生了变化 。

一些分析人士以为 ，该公司专注于订定 直销战略，这导致耐克忽视了创新，而创新正是该公司长期 以来脱颖而出的重要 特性 。

随着这家零售商推出越来越多的老款活动 鞋，比如 Air Force 1，而像昂跑(ONON.US)和Hoka如许 的新贵以全新的计划 惊艳了斲丧 者，并不绝 蚕食了耐克的市场份额。

耐克表现 ，它将镌汰 市场上的产物 数量 ，以支持新的创新，并押注一系列新格局 ，加上2024年巴黎奥运会，可以让公司重新站稳脚跟。

在公司电话集会 会议 上，首席实行 官John Donahoe表现 ，耐克正在加快 镌汰 经典特许策划 供应的筹划 ，由于 这些品牌在线上表现 不佳，预计这将影响2025财年的营收。

Donahoe在一份消息 稿中表现 ：“我们正在直面近期挑衅 ，同时在对耐克将来 最紧张 的范畴 继承 取得盼望 ——通过性能创新为活动 员服务，跟上斲丧 者的步调 ，扩大整个市场。我信托 ，我们的团队正在整合我们的竞争上风 ，为我们的业务创造更大的影响。”

耐克面对 的一些挑衅 也超出了它的控制范围。该公司不停 在与斲丧 者镌汰 购买活动 鞋的严厉 宏观经济环境 作斗争，而且它大概 发现本身 站在了潮流 的对立面。一些分析师预计，随着牛仔服装在斲丧 者和购物者中重新盛行 起来，本年 整个活动 服装种别 将面对 放缓。

与此同时，耐克不停 专注于减少 本钱 ，以便在贩卖 不稳固 的环境 下至少能实现强劲的利润。

客岁 12月，该公司公布 了一项广泛的重组筹划 ，将在将来 三年内减少 约20亿美元的本钱 。两个月后，耐克公布 将裁人 2%，即高出 1500个工作岗位，以便将资金投入到跑步、女性活动 品类和乔丹品牌等增长范畴 。