美容院(美容院市场消费者品牌自己的)

美容院的定位决定着美容院的项目以及产品价格的选择，所以美容院的定位问题，关系着美容院的市场价值和选择方向，美容院想要找到合适的，区别于其他美容院，利益最大化的经营方向，就要从消费者、竞争者和自身出发，找到能够引起消费者共鸣的品牌
最开始要做的是根据自己的实力分析自己能涉足的领域和层次，如果投资较大，就可以进入高端市场，如果资金有限，那么就要考虑平价化的服务，品牌所处的领域不同，消费者对其要求不同，需要的定位不同
确立品牌定位就是确立品牌能给消费者带来什么承诺
品牌所做出的承诺必须与服务一致，服务能够支撑这些定位
这是建立品牌定位的根基，是品牌定位令人信服的基础
品牌的定位与服务是相当的，这个服务并不仅仅是指美容师的素质和业务水平，还包括顾客可选择的范围和美容院的整体环境等等
对市场进行细分，了解不同细分市场的规模和需求，以确定这个定位的目标市场，是不是有效的
要了解目标市场的愿望、需求，接受美容服务的动力等，引起目标消费者的共鸣，进而能引起消费者的体验
在确定消费群体时，通常要考虑以下方面：性别、年龄、消费力、职业、文化心态、生活方式、娱乐方式与爱好等，只知道她们是谁还远远不够，还应明确如何接近并赢得她们的信任，对一家美容院来说，掌握女性顾客的消费倾向和消费心理是极其重要的，只有掌握了主要客户群体，你才能摆正自己的位置
只有从多个角度认真做好市场现状调查、市场预期调查，并参与自身条件，综合考量后做出精准定位，才能为店铺的盈利做好第一手准备，也为店铺形象的确立做好第一手准备
美容院只有显示自身优势，才能在市场竞争中塑造和提升自身的核心竞争力，产生积极的经济效益，而这一切的起点就是一个合适的定位和与之匹配的发展方式