新地图皮肤科学欧莱(皮肤科学欧莱新地图品牌)

手握新地图，才能找到新大陆
据Euromonitor预测，2021-2024年，在大消费领域，医美市场规模年复合增长率为+20%，是增速最快的子行业
中信证券发布的医美行业研报预测，到2030年，中国整体医美市场规模将达到1.3万亿元
随着消费者美容意识的提升，当肌肤健康逐渐成为消费者的核心护肤诉求，皮肤美容需求已经涵盖了护肤、生活美容、医学美容乃至生活方式等多维度，包括皮肤问题预防和护理、日常皮肤健康管理以及升级型的科学美容、医学美容等等
在皮肤科学美容业务勾勒出的清晰蓝图下，欧莱雅在护肤市场的扩张之路，正在从传统护肤市场的成分、功效、价格内卷竞争，进阶到围绕皮肤健康和专业美容的全周期护理的价值链竞争
01欧莱雅皮肤科学美容事业部“大排面”亮相第六届进博会今年年初，原欧莱雅活性健康化妆品事业部正式更名为欧莱雅皮肤科学美容事业部，从“活性健康”更精准得转向“皮肤科学”赛道，实现科学健康护肤的整合与进阶
伴随着事业部使命的升级，其在中国市场的四大品牌——修丽可、理肤泉、薇姿、适乐肤，也全面迎来升级
11月6日至10日，在于上海召开的第六届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）现场，欧莱雅皮肤科学美容事业部携四大品牌亮相，不仅面向中国市场展示了丰富的功效型产品系列与产品前沿科技，还带来了四大品牌的一系列重磅发布与最新动态
现场，欧莱雅（中国）副总裁兼皮肤科学美容事业部总经理马岚向BeautyNEXT谈到，”欧莱雅皮肤科学美容事业部，这个新名称，更清晰地传递着我们的核心价值和使命
这些品牌它们在定位上是互补的，努力满足消费者在皮肤健康和专业美容两个方面的多元化的需求和愿望，始终践行让健康成就美丽的未来的使命
正因如此，我们将健康融入美丽，我们与权威皮肤健康专家密切联系，专注于创新科技的研究
”欧莱雅（中国）副总裁兼皮肤科学美容事业部总经理 马岚2022年，欧莱雅皮肤科学美容部北亚区净销售额增长18%，中国区增速高达市场6倍
高增速的背后，进博会开展六年以来，皮肤科学美容事业部在欧莱雅展区的“排面”也越来越大
昨日（11月9日），欧莱雅中国皮肤科学美容事业部在进博会展区举办主题日活动，邀请了多位皮肤学专家、行业伙伴共同见证修丽可、理肤泉、薇姿、适乐肤四大品牌的创新成果首发，洞察皮肤科学行业前沿发展，探讨皮肤健康之美
BeautyNEXT观察到，在清晰的战略指引下，欧莱雅中国皮肤科学美容事业部旗下四大品牌矩阵，正在以其各自互补的差异化定位，从全品类、全功效、全价格带、全周期护理等多维度，实现针对消费者面部、头皮、身体肌肤健康的全场景陪伴
02修丽可《整全护肤专家共识》发布助力构建完善产业结构自2012年率先于中国提出“整全护肤”理念以来，修丽可致力于推进整全领域的发展与实践
过去的11年里，修丽可以前瞻性的视角和高度专业化的医研背景，于全球发起了超过28项整全护肤临床研究，获得了全球超过10000家院线机构认可
不仅如此，修丽可还精准洞察到了中国求美者的护肤需求变化，在中国成功落地了超10项本土整全方案，并结合完善丰富的功效型产品线，不断为中国求美者带来功效与体验性并重的一站式的综合皮肤问题解决方案
11月9日的进博会现场，中国第一项《整全护肤专家共识》首次面向全国专业人士发布
该共识由中国整形美容协会皮肤美容分会和中国非公立医疗机构协会皮肤专业委员会发起，组织国内皮肤科学领域权威专家，借鉴国内外指南推荐、临床实践经验和循证证据，结合国内实际情况，旨在介绍整全护肤概念，规范围术期整全护肤的操作流程，为皮肤学专家临床诊疗提供理论依据
与此同时，为了持续引领功效型护肤品行业发展，《2023皮肤轻医美运营白皮书》也在本届进博会发布，探索整全护肤理念在专业机构的实践，协助机构运营管理者更好地洞察市场发展方向
进博会上，修丽可还携手中国非公立医疗机构协会皮肤专委会、颜思教育和科医人共同启动战略合作，以整全护肤理念为核心，全面构建整全行业指导规范，输出整全护肤优秀皮肤学专家人才，加速皮肤科学美容领域的规范化、专业化进程，协同权威专家、皮肤学专家与专业医疗美容机构一起，深度驱动中国护肤产业未来
修丽可品牌及医美品类总经理范菁谈到：“深耕科学、持续探索医研合作是修丽可一直以来的坚持
不论是《整全护肤专家共识》的发布，还是与众多优秀机构建立的战略合作，都是希望能聚力共赢，探索整全护肤的未来发展
”修丽可品牌及医美品类总经理 范菁作为欧莱雅皮肤科学美容事业部的“塔尖品牌”，修丽可正在全面夯实在中国市场的整全护肤布局
无论是科学理论体系的建立，还是深度的产业合作与人才协同培养，都可以看出，修丽可正在一步步构建整全护肤的完善产业结构，从而拓展更广阔的市场发展空间
03理肤泉向奢护进阶全球首发集团突破性抗老科技伴随着事业部使命的升级，理肤泉也随之完成了品牌策略的精细化，在本届进博会上正式对外发布了全新的抗老产品线预览及全新的升级视觉形象
11月9日，理肤泉在科学抗衰论坛上向业内人士正式分享了品牌最新的科研成果和趋势，并揭秘了欧莱雅集团在科学抗老领域的前沿黑科技REGENAMIDE-22TM
以“先破后立”的护肤理念为基石，打破传统抗老局限
这项具有行业里程碑式意义的抗老黑科技，也首次被运用于理肤泉品牌即将上市的全新抗老产品线——理肤泉赋活修护系列
该项突破性科技凝练理肤泉48年精研皮肤科学成果，融汇欧莱雅集团30年科学抗老研究，让“修护”和“抗老”并行，为皮肤屏障受损且有抗老需求的消费者提供专业的解决方案，旨在为消费者带来更多高品质、效果的护肤产品，带来更健康的科学护肤体验
同时，在视觉上，理肤泉赋活修护系列LOGO保留了理肤泉一贯的蓝色调，整体视觉更为简洁、大气，突显了品牌的专业性和卓效性
理肤泉品牌总监 孟颖琪理肤泉品牌总监孟颖琪表示：“理肤泉作为极具研发创新能力的专业皮肤科学护肤品牌，我们凝练多年皮肤科学精研成果，带来抗老领域的全新突破，将推出全新理肤泉赋活修护面霜和精华液，为皮肤屏障受损且有抗老需求的消费者提供了一个专业解决方案
”可以说，理肤泉赋活修护系列的发布，对品牌来说，具有里程碑式的意义
它不仅将成为理肤泉继B5之后的又一大功效护肤王牌，还意味着品牌从修护、防晒迈向了抗老细分市场，向奢护进阶，完善产品矩阵，进一步夯实理肤泉皮肤学级科学护肤品牌的引领者地位
04薇姿头皮“吸油黑科技”首次亮相迈向功效型头皮整全护理时代作为欧莱雅集团旗下皮肤科学美容事业部第一个创立的品牌，薇姿始终秉持皮肤科学的理念，针对全球消费者的头皮问题，薇姿DERCOS不断强化头皮毛发产品线，并于2021年正式进入中国内地市场
在本次进博会上，薇姿DERCOS新品头皮控油精华亮相
其中的Freshness Extender全新“吸油黑科技”，可以吸收头皮过剩油脂，长效根源控油，使发根立体蓬松
薇姿品牌总监何心怡表示：“薇姿品牌将持续关注消费者头皮毛发健康需求，不负使命，与全球科学界和皮肤学界保持紧密合作，以科学发展共筑健康之美
”薇姿品牌总监 何心怡事实上，薇姿DERCOS已有58年的历史，早在1968年就推出第一支针对脂溢性皮炎的洗发水产品，1974年发明了第一支防脱精华
当前，随着消费者头皮养护意识的逐渐形成，推动着头皮护理市场的高速增长，头皮护理市场正在迈向高端化、护肤化、功效化
洞察市场新趋势，薇姿DERCOS致力在中国市场提供安全卓效的皮肤与头皮毛发整全护理方案，满足消费者多元、细化的需求
CBNData发布的《2023国民头皮健康白皮书》显示，油性头皮在消费者头部肤质中占比过半，产生了“头发油腻”、“脱发”、“发质细软扁塌”等问题
不同代际和不同性别的人群的头部困扰有所不同，女性多受到“油扁塌”、头屑多的困扰
薇姿DERCOS新品头皮控油精华的发布，满足了消费者多元化的头皮护理需求，进一步丰富了品牌在功效型头皮护理市场的产品矩阵
据悉，产品将于明年上市与中国消费者见面
05适乐肤携手赛诺菲、诺华在皮肤科学领域达成公益合作为积极响应“健康中国2030”规划纲要，欧莱雅集团深入洞察美妆与健康产业趋势，于2022年首次发布“美丽大健康”计划，围绕创新驱动转型、联动赋能生态、践行社会责任三大方面提出10项举措，以期推动产业力量融合，构建“美丽大健康”生态圈
欧莱雅与赛诺菲“为爱携手共塑新生”跨界公益合作签约仪式此次在进博会上，适乐肤先后与赛诺菲及诺华在皮肤科学领域达成公益合作并签署战略合作备忘录，通过深化在皮肤学研究、患者援助及健康教育等维度的产业共创，意在打造一个“皮肤屏障”的产业生态圈，携手行业领先的合作伙伴汇聚皮肤科学融合发展的健康力量，切实推进欧莱雅“美丽大健康”计划落地
欧莱雅与诺华“治护一体共赴美丽大健康生态圈”战略合作升级发布会适乐肤品牌总经理周双伟谈到：“今年是适乐肤进入中国的第五年，五年来，我们持续以皮肤屏障修护为使命，并提出了’屏障先行’的口号
本次多项签约及新品发布是一个新的起点，我们期待与行业领先的合作伙伴，持续广泛促进皮肤科学沟通和教育，让’预先打造健康皮肤屏障’的前瞻性护肤理念惠及广大群众
”适乐肤品牌总经理 周双伟与此同时，适乐肤正式发布了两款全新产品，适乐肤视黄醇清痘焕肤精华，蕴含0.06%微囊缓释A醇和烟酰胺，搭配3重神经酰胺和MVE渐层缓释技术，临床实证4周净痘焕肤，控油光、亮肤色、稳屏障；适乐肤修护保湿轻盈防晒乳SPF30，有效防护UVA和UVB，添加3重神经酰胺，防养一体，好涂更好卸，亲和敏感肌
手握皮肤科学美容这张“新地图”，欧莱雅正在迈向推进美丽大健康产业的“新大陆”
这是一次战略升维，更是下一个增长曲线的率先卡位