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之旅解药芳香自然是最好的(之旅自然芳香解药是最好的)

分类：美容手法 32
对爱美人士而言，“俊平大魔王”的名字必定如雷贯耳，从初代博主走到今天，他的身上有着太多传奇，跳脱的身份转变、不寻常的“顶流”路线、曲折离奇的命运挑战……他就像是一个符号，从他的身上我们可以看到中国美妆行业近20年来的野蛮生长与转型升级
今天，就让我们带着诸多业内人士和粉丝们的好奇与他面对面，聆听他的心路历程
01
从自我疗愈到疗愈他人命定的转折开启人生的柳暗花明
在应邀出席InStyle优家画报15周年家宴之前，大名鼎鼎的“俊平大魔王”抽空接受了我们的独家采访
方俊平本人给人的感觉和他日常视频中的形象差不多，温和而健谈，幽默风趣，有着一种独特的魅力，难怪圈粉无数
InStyle：能否为我们讲讲你从IT男、到成为国际芳疗师、再到KOL，一路走来的奇妙转变？
方俊平：我学的是广告学，毕业以后进入了游戏行业
那时候工作非常辛苦，不要说996，十几天不离开公司的加班都有，直到后来我被诊断出了抑郁症，那种感觉就是我不敢下床，觉得每天床边上就是万丈深渊
于是我开始求医问药，直到有一次，我的一个心理医生向我推荐了一个芳疗老师，他说你要不要试试看芳疗的按摩，从此命运的齿轮就开始转动了（笑）
那个老师非常专业，那是我第一次被人按摩，他的手一放上我的背，我一下就睡着了，很神奇
他说，其实现代人都很容易得一种“身心症”，因为身体和心理没有合一，我们住在非自然的环境里，身体很忙停不下来，但是心里面却一直在呐喊说我想休息、我要调整、我要去大自然，就很容易身心割裂
于是我就问老师：“怎样才能恢复身心的平衡？”他说：“我的方法就是用精油，你要不要试试看？”我就开始尝试，然后觉得很有效，后来我就想说，那么我能不能去学习芳疗呢？我为什么一定要走一条被安排好的路，去大公司、升职加薪、年薪百万？于是，我就决定把工作辞了，回到杭州开始走我想走的路
方俊平出席InStyle优家画报15周年家宴
InStyle：当初投身美丽行业的你，抱着怎样的初心与期望？一路走到今天，想对当初选择走这条路的自己说点什么？
方俊平：其实一开始没有想这么多，就是想先把自己的身体搞好，先疗愈自己再疗愈别人
开了小店以后，经常会有女孩子来咨询各种皮肤问题，我可能就会花45分钟来给她们讲原理，花15分钟推荐产品，我会从她们的反馈中获得成就感，然后她们会提出更多的问题，倒逼着我去探索更多，如此循环
其实我从来没有想过自己会做化妆品（笑），对芳疗更是没有概念
我小时候有很多梦想，印象最深的就是想做宇航员，我一直相信人是会走向宇宙的
中学大学时期，我比较感兴趣的是互联网、IT、信息技术这些新的东西，我是个科幻迷
如果可以穿越的话，我想我会对当初选择这条路的自己说：“挺好的，就做吧，这事就是你命定的
”人并不是一开始就知道你要做什么的，总要做了才知道
02
好奇心才是最大的驱动力温暖的底色给予生命荣辱不惊的支持
在方俊平的身上有着很多让人不解的地方，比如，在成为“顶流”以后，他从不着急“收割”流量，最火的三年，他没有接过广告，反而花了很多时间去研究芳香植物，究竟是怎么力量支持着他如此任性地“不走寻常路”？
埋头工作的方俊平
InStyle：你觉得自己是一个什么性格的人？从小到大的成长背景对于你成为现在的自己有着怎样的影响？
方俊平：我的性格还挺矛盾的，一方面我很随遇而安，一方面对有些事又特别执拗
我妈妈是医生，我小时候会在急诊室里帮点力所能及的小忙；我爸爸是做地质勘探的，我会跟着他去野外，一路开车到乌鲁木齐，在崇山峻岭里穿梭
我的爸爸妈妈都是知识分子性格，那种温暖的力量成为了我的底气，从小我对金钱都没有特别具体的概念，所以一直都是好奇心在引领我做出人生的选择，而不是追求大富大贵
包括我一开始做游戏也是为了好奇心，后来学芳疗也是，我觉得人生在世，总得要找到一件自己想要去做的事
酷爱野外的方俊平
InStyle：俊平大魔王爆红的时候，你是怎样的心情？
方俊平：可以说是挺意外的，我非常清楚地记得那是2016年3月5日，那天早上我乘飞机去日本跟POLA签合同，正在登机的时候，我的助手打电话给我说：“老白快看，我们粉丝涨得好厉害啊
”然后刷一下就可以看到几百几千地涨，觉得很不可思议，当然也很开心
然后一下子，很多人跑到店里把我们的货都搬空了，但是，我们的产品是天然成分的，这一季的原料用完了就是用完了，所以我只能再去法国进货
我还记得在法国，我爬到很高很高的山上，遥望着黄金海岸的方向，我问自己，这条路究竟是我自己一步步选的，还是老天爷安排的？我到底应该做企业家、好好做产品，还是应该就赚钱？前一个问题没有答案，第二个比较明确，我还是想做产品，所以才有了后面的选择
03
坚定地做最真实的自己自然从不会吝惜给予万物疗愈的能量
“俊平大魔王”一直专注于成分与技术的分析，从不刻意博人眼球，所以被网友戏称为“学院派”
然而大家不知道的是，总是以冷静、客观、温和的形象出现在大家面前的方俊平，也会有着他自己难以言说的崩溃与挣扎
方俊平前往国内外各地探访溯源
InStyle：请问你是如何看待自己的风格？令你一直坚守的动力是什么？
方俊平：其实我们也有试过不同的风格，但最后还是发现，做真实的自己大家才喜欢你
可能我给大家的感觉就有点像是一个邻家大哥，正好在化妆品行业里做了很多年，你买护肤品的时候就会去问他，而他就会用一些你听得懂的话把原理、技术来跟你讲得很清楚，你会很相信他，然后他会帮你做出正确的消费决策
我觉得在这条路上令我不放弃的一个很大的原因就是会有很多志同道合的人不断地加入，然后我们相互讨论、启发、分享，我觉得那份力量是很大的，这也是很多年以来我的粉丝给到我的
记得有一次我发微博问：“如果JUNPING品牌消失你们会怀念吗？”很多人说：“不准你消失
”“你消失的话我的脸交给谁？”“我的女儿用什么？”我问她：“你女儿多大？”她说：“我没有女儿啊，我只是这么打算的（大笑）
”
方俊平前往国内外各地探访溯源
InStyle：在这条的路上，有没有遇到过所谓的“至暗时刻”以及“柳暗花明”？有没有遇到过什么“贵人”？
方俊平：应该说有很多，但是我印象比较深的是小金玫瑰的溯源
2020年以后，所有的品牌都开始把预算投向线上，资本也在往化妆品这个圈子里投，出现了完全不看利润、只看增长的情况，那时候我们的压力很大
2021年的时候我很迷茫，亏损严重，也不知道该怎么办
就在那时候，正好有一个中科院的老师给我寄了玫瑰精油和纯露，说是四川的小金玫瑰
我从来没有听说过，但是原料的品质非常好，所以我决定去看一看
那一段旅程带给我很大的震撼，我们来到海拔两三千米的藏区，驶入了一个很美的山谷，一个当地的村支书接待了我
她告诉我，他们也很难，因为疫情，玫瑰运不出去，年底花农的钱都发不出，刚刚脱贫就可能就又要返贫了
记得那是在凌晨两三点的时候，我去看他们采摘，选在这个时候采摘是因为刚开放的花精油含量高，所以经济价值会更高
那一幕非常地震撼，漫山遍野都是星星点点像萤火虫一样的光点，其实是花农头顶的光，让我感受到中国的老百姓是这么淳朴，他们甚至在很开心地唱山歌，感谢大山的馈赠
在那一刻，我就觉得人生没有大事
整个中国这么多人，相比之下我个人又算什么呢，那天我大哭了一场，好像创业过程中的委屈都宣泄了出来
然后，我就决定要做一件新的事，将香气疗愈人心、以及人和土地的故事融合在一起，分享给大家
我给这个项目起了个名字叫“寻香中国，‘香’村振兴”
在那段时间，我的身体也确实出了问题，手术以后，有了一种涅槃重生的感觉，感觉我又一次地被大自然、被这一缕香气所疗愈了
04
成长是逐渐打开与自洽的过程让更多人看到来自中国的疗愈力量
流量是一把双刃剑，关注的背后也总难免非议，曾经的方俊平会因此而痛苦，然而如今，他已经早就跨过了这一步
还有更多更多的事要做、还有更多更多的地方要去，当自己飞得更高的时候，他早已听不见地上的噪音
关于未来，方俊平有着更大的抱负
方俊平“寻香中国”主题内容
InStyle：从JUNPING品牌创始人到美妆KOL，你是如何来适应身份的转变的？在只讲成分与推荐自家品牌产品之间，是否存在冲突？
方俊平：这个问题在一开始我觉得是没有办法去调和的，在公司经营困难的那几年，我为了生存也接了广告，于是痛苦会更深
也有朋友劝我说，人不能同时爬两座山吧，但是我觉得人生不是爬山，人生是旅途
如果说做品牌就是我探索的结果，那么我探索芳香疗法、自然的生活方式然后分享给大家，不管这个形式是开店分享，还是做产品分享，抑或是做评测、帮大家溯源，目的都是一样的，殊途同归
我不求大家一辈子只买我的品牌，我做这件事也是为了给大家带来好的产品，让大家变健康变美，那么我觉得这其实是一件事情，并不矛盾
渐渐地，我在自己的内心就把它理顺了
正是因为有了想要分享的初衷，才有了产品、有了内容
JUNPING不是一个只关注商品的品牌，我不想上来就说“几天美白、几天淡纹”，我们更关注人以及人背后的生活方式，我和我的很多用户的关系就像朋友一样，更有人情味，我觉得这也是品牌粘性比较强的原因吧
方俊平“寻香中国”主题内容
InStyle：都说在当下，“自然”是风口，JUNPING讲自然，但是有层出不穷的同行也在讲，你觉得JUNPING的差异化在哪里？未来还有些什么计划呢？
方俊平：我不是因为趋势去创业，是因为喜欢这个事，做了十年，然后趋势来了
我在想，我们现在讲自然疗愈、绿色经济、可持续、碳中和，也许是因为工业时代已经到了尾巴，我们已经到了一个后工业时代
那么下一个时代不管新的技术是什么，AI算法、云计算、航空技术……人都需要经历一次深度的回归，回归自然、回归传统文化
而中国的传统文化里有非常棒的部分，天人合一，而不是将人与自然割裂开来，把自然变成人类获取资源的对象
这样来看，“自然”是一个必然的风口与趋势
JUNPING是一个不断探索的品牌，从去欧洲寻香，到发现中国人对香有自己的理解和使用，我们有自己的专利技术，希望在中国的传统文化中去找
用先锋的科技去探索一条做独具东方韵味的香气和健康疗愈的生活方式的品牌的路，这是我们在做的非常不一样的事情
在未来，我们要做的事情很多，比如溯源，从工厂、实验室等辐射到土壤人情、前沿科技、以及它们背后的故事
值得一提的就是“寻香中国”，我们会以内容的形式去探寻中国大地上的香料药材，不光是通过自媒体，我们还会跟非常专业的团队合作，比如湖南卫视、浙江卫视，甚至可以跟InStyle一起去寻香，告诉大家原来中国大地上有这么多美好的、疗愈人的东西
寻香回来我们会做纪录片，通过科学的手段去研究它真正对人身心的功效
我们还准备做一个线下的空间，它会是行业里首个基于香药文化与新消费品的生活方式空间
然后还有评测，我们会从当下现象级议题、热点入手，联合专家、kol、主理人，加上科学实验，众测数据，与品牌共创评测
另外还有一块我们会做的，就是基于品牌背景深度策划的文化之旅类轻综艺短视频内容，我们会带着大家一起去体验高价值感的生活方式，带给大家先进的美容护肤与身心疗愈的理念，以及分享在不同国家的旅行见解
嗯，要做的事情很多，我们会努力，也希望大家多多关注哦（笑）～
展望未来，壮志满怀，相比曾经有过的迷茫，现在的方俊平更加地平静与笃定
前方的路还很长，我们期待着遇见一个更强大的“俊平大魔王”，同时也期待着遇见越来越多热爱生活与自然、倡导身心疗愈、自洽而又野蛮生长的品牌，在与它们的同频共震中擦出更多绚烂火花，成就更加生机蓬勃的中国美妆行业盛况
编辑/Lisa设计/Shanta
之旅解药芳香自然是最好的(之旅自然芳香解药是最好的)
（图片来自网络侵删）
我们 自己

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