巨款韩国容貌焦虑卷成男人(韩国巨款容貌男人焦虑)

韩国男人在外貌管理方面，大概率已经卷成了世界第一
不但各种男性美容产品卖出了超过1万亿的规模，甚至还有一些男博主在“变美”的道路上精益求精，精致到每一根发丝，连怎么深度洗脚、管理腋下都会详细出教程
不得不说，韩国真的把“精致男人”卷成了一种普遍现象…1月7日，据一项调查结果显示，韩国去年的男性皮肤护理消费额在全球排名第一
平均到每个人的消费额，比排名第二的英国和排名第三的丹麦都要多出两倍不止
而韩国男人的变美之路绝不仅仅只是皮肤护理，包括护肤、香水、剃须产品等在内的韩国男性美容市场规模，从2022年的11050亿韩元（约60亿人民币）增长到2023年的11100亿韩元，今年预计将继续增长，达到11210亿韩元的规模
这在男性人口不到2600万的韩国，绝对是一个惊人的数字
这种程度的真金白银也足以证明，韩国男性在管理外貌方面的投入有多真情实感了
韩国男士护肤品广告韩国男士化妆品广告这样的“世界第一”在韩国网友看来也丝毫不意外，因为他们身边的男性很多都是这样打理自己的
“我周围的男性朋友在小学、初中、高中的时候对打扮一无所知，但成年之后突然就开始去皮肤科做手术，比我打扮得还认真，头发也打理得干净帅气…”“我爸也在用爽肤水、乳液、防晒霜、护手霜、润唇膏，一年花20多万韩元（约1000人民币），打理得干净利落地出门，真的很不错
”“我弟好像比我用化妆品还多，也许是因为遗传我爸长痘的关系，我弟和我都长痘…这么一想，我爸也会用去角质啫喱，对化妆品很感兴趣啊
”“弟弟参军之后，在军队里看了美妆综艺节目，对化妆品产生了兴趣，让我给他买点好化妆品哈哈哈
”“光是通勤路上，男士们的底妆好像都涂得很好，就算是去军队也一定会带护肤水、乳液之类的
”“我上班的时候也感受到了这一点，周围的男士都在不知不觉中感觉了很多，直接看可能看不太出来，但和完全不管理外貌的人站一起就很明显了
虽然不会经常谈论化妆品，但包里也会放简单的化妆品，润唇膏一定会放在口袋里
”就像网友们分享的这样，男性护肤、化妆在韩国早已不是一件新鲜事，而是一种集体意识，对于很多男性来说，管理皮肤、让自己看起来更利落、更帅气早已是生活的一部分
这种“精致男人的自我修养”在韩国已经存在了很长时间，事实上，从将近20年前开始，韩国就有相当一部分男性关注美容了
2005年的一项研究以600名15-49岁的男性为对象，调查了男性对美容的关心程度
调查结果显示，男性对外貌最关注的是发型，其次是体型、身材、脸部皮肤等
25岁-30岁的男性中在调查中最为突出，他们对所有的外貌因素都表现出高度关心
这些刚刚开始进入社会的男性，要么是即将就业，要么是公司的新入职员，在他们看来，外貌管理对于自己的社会成功是非常重要的
除了这个年龄段的男性，20-30多岁的男性普遍都很关心外貌，另外，40多岁的男性也开始在这方面有所改变，携带化妆品、使用爽肤水和乳液、洗面奶、香水的比率超过了30%
当时40多岁的男性是韩国战后婴儿潮出生的最后一代，经历过经济困难的时期，进入千禧年后又逐渐适应数字时代，曾经被压抑的自我实现欲望慢慢复苏，开始“报复性爱美”
不过，这种时代背景只是韩国男人“变精致”的因素之一，却不是主要因素
近年来，韩国男性对美容的关注度越来越多，一方面是受到大众媒体的影响，尤其是对年轻人来说，他们更多地受到影视作品、时尚杂志等的影响，并且他们很关心自己的外在形象
因此，不少韩国男性会在这方面投入更多的时间和精力，对服装、体重、日常外貌管理、体型管理、皮肤管理、发型管理、健康管理、化妆、整形手术等的研究也越来越深
2000年代中后期，韩国影视圈涌现出一批由漫画改编的言情偶像剧，一时间，“花美男”类型的男明星成为男性审美的风向标
比如《原来是美男》里的张根硕等，《我的女孩》里的李准基，《花样男子》里的F4等等
那段时间，韩国的年轻男性受到影视剧的影响，很多都会去塑造偏瘦体型的身材，为此瘦身减肥，同时通过衣服、饰品、发型和皮肤管理等打造自己的“个性形象”
这种“流行趋势瞬间演变成群体行为”的现象，不仅是媒体的影响，还源于韩国社会对于“外貌至上”和“集体主义”的推崇
韩国人向来对外表有着超乎寻常的重视，在韩国统计厅的一项调查问卷里，对于“你认为喜欢打扮的男人怎么样？”的提问，37.2%的人觉得“帅”，30.1%的人表示“也想跟着学会打扮”，超过一半的受访者都对会打扮的男性持肯定态度
甚至在韩国社会中还出现了“比起能力更重视外貌”的奇特现象，很多人为了让面试进行得更顺利而去做“就业整容”
有一家就业门户网站以男性就业准备生为对象进行问卷调查，结果显示，在被问到“作为就业准备的一环，是否进行了外貌管理”时，有72%的人回答“是”
这种“外貌在就业中占重要因素”的普遍想法，显然已经不仅仅是年轻人追赶潮流，而成为了真正意义上“看脸的社会”
好看的人更容易成功，这种成功不仅是在就业方面，而是在韩国人的方方面面
问卷调查“外貌重要吗？”，将近90%的人认为“很重要”因为韩国人非常奉行“集体主义”，等级文化和权威意识盛行，这让他们能够在集体中更能得到安全感，同时也意味着他们更难以独立，非常在乎别人的看法
融入集体、成为集体的一部分、不被集体抛弃，是很多人日常生活的行动标准
韩国人口少，但城市的人口密度大，几乎四分之一的人口和大多数资源都集中在首都首尔，这让人们抱团变得很容易
不管什么样的流行趋势，在这种密集的人群里，几乎一瞬间就可以蔓延到所有人身上，但这同时也意味着，身在其中的人会不由自主地被集体裹挟、承受集体带来的压力
当一种男性审美开始流行，几乎所有男性、尤其是年轻人都争先恐后地去迎合审美，这不仅是因为他们“爱美”，很大可能更因为他们能在这场“大型流行活动”中感受到集体的安全感
《继承者们》火了，长腿欧巴开始流行，所有男人都花式研究穿搭，各种显腿长；《来自星星的你》热播，厚刘海暖男成了当季热门，所有男人都剪出了金秀贤同款；当所有韩漫男主都拥有太平洋宽肩，健身房就开始人满为患，男性全员举铁，力求把自己练成双开门冰箱、从左肩到右肩打车需要20分钟
流行在韩国似乎就像一种大型流感，没有人能够幸免
出于各种现实因素的考量，韩国男人在过去二十年里对外貌卷生卷“死”，大家对男性美容的门槛越拉越高，以至于男性普遍对美的要求也越来越高
随着男性内卷容貌风气的盛行，韩网上出现了一些专门教男性护肤、化妆的美妆男博主，比如这位名叫金正元的博主，他运营着一个“精致生活”的账号，简介就是“男人也能（外貌）管理的时代”
他做的一些基础美妆类内容都很受欢迎，像这个男士修眉、画眉教程，适合不同脸型的发型推荐，男士基础护肤、基础化妆等等
除了这些基础教程，还有腿部脱毛、摆脱脚和腋下味道等“进阶”方法
像他这样专门给男士做时尚美容内容的韩国博主还有很多，他们的受众也很多
在这些教护肤、化妆、发型的视频评论区里，经常会有很多男性网友留言，分享自己在“变美”路上的疑惑和收获
在这种全员美容的社会氛围中，普通韩国男性为了跟上潮流、融入群体或提升自我形象等目的，自然而然会开始了解护肤、化妆，这种对“审美”的追求还会越来越深入
韩网论坛上有很多男性网友分享、讨论外貌相关内容的帖子
2019年时有一条热帖叫“男性自我管理的标准”，里面记录了男性日常在外表上需要关注的几个地方，包括发型、皮肤管理、眉毛、胡子、适合自己体型和颜色的穿搭、买不同风格能适配衣服的鞋子，还有香水
这位网友在帖子里写道：“虽然不是什么很宏大的事，但应该详细地管理各个方面
”这个帖子看起来没什么特别的，但在2023年的另一条热帖里，能够明显看出韩国男人在“变美”这条路上又走了多远
这条帖子同样分门别类地写了男性应该做的外貌管理，包括皮肤（激光脱毛、填充、皮肤科药物、面膜）、管理（音波提拉、超声刀、肉毒杆菌），还有脱毛，以及外出时带防晒和吸油纸
有评论者说：“这种程度从20几岁开始就在做了，这年头男性美容是最基本的吗？除了手术、面膜之外，皮肤、毛发、身材等都要好好管理才会给人留下深刻的印象
”为了变得更符合审美标准，而选择整容的男性也大有人在，韩网上甚至有专门记录男性整形的视频账号
从这些人的整形前后变化，不难看出他们对韩式男性审美的追求
社会对外貌的看重、群体对外貌极致追求带来的压力，还有资本对男性美容的推波助澜，都在让韩国男性走向一个越来越卷的“变美变帅”之路
对此，大家怎么看呢？