汉方热潮来袭魔法(中草药成分化妆品品牌汉方)

进入正文近年来，随着人们对于自身健康的愈发重视，越来越多的消费者追求天然、安全的化妆品成分，而含有中草药成分的化妆品使用安全、同时具有化学化妆品不可替代的优势，因此利用中草药研制护肤品逐渐发展成为潮流
中草药护肤蕴含着古人的智慧结晶，可追溯到我国的中医药文化，其以天然、草本护肤为理念，还能促进人体体表和整体的代谢与发育，防止皮肤衰老，甚至还有滋补功效
在中草药护肤再度风靡的当下，品牌玩家又该如何发挥中草药的魅力，谱写新中式护肤篇章？中草药护肤的“前世今生”中草药化妆品最早可以追溯到几千年前，早在2000年前的《神农本草经》中便有记载其相关研究
史料还记载到，隋朝时期曾经有本著作叫《妆台示》，专门记录多种中药化妆品的配方，由此可见，我国是将中草药应用于化妆品领域的先例
据了解，仅我国研制的化妆品中使用的中草药就达到500余种以上
以中药理论为指导，这应该是中草药化妆品不同于其他化妆品的一个显著特点，故其具有明显的功能性，针对性强，以预防为主，有确切的美容养颜效果
中草药化妆品具备历史传承、绿色天然、安全可靠的特点，中草药拥有几千年的人体临床应用经验，积累了许多作用独特、效果显著的单品和复方，并且其来源于大自然，纯正温和、毒副作用小，相对于化学合成品更加安全可靠
与此同时，中草药化妆品几乎涵盖了现代化妆品的各种类别，有特色的是中草药化妆品的剂型更加丰富多样，不同的身体部位、不同的功效需求和不同的使用偏好都有其针对性
因此，国内外的化妆品品牌非常重视添加中草药的化妆品研制，目前已有上百种中草药被选作原料
在亚洲地区，尤其是日韩消费者，他们对添加中草药的化妆品非常喜爱和推崇，当前日本含有中草药的化妆品已达200余种，而欧洲地区的国家崇尚在化妆品中添加天然药用植物萃取物
如今，随着人们对自身健康的重视以及生活水平的提升，消费者对于护肤品的需求已经从基础的功能转变为安全与功效进阶的阶段
而中草药也不再局限于医疗领域，而是拓宽到美容护肤的化妆品领域，并且逐渐发展成为当下热潮
新中式护肤市场现状在潮流不断更迭的当下，新中式护肤市场现状如何？品牌玩家又该如何洞察前瞻趋势？下面我们借助美业AI助手BeautyGPT，辅助品牌玩家进行洞察
▲图源：数美链APP1中草药成分自带硬核优势中草药成分作为历史悠久的宝藏级原料，其本身就具备了许多硬核优势，比如天然性
中草药源于大自然，不含有任何的化学成分，其富含的糖类、蛋白质等营养成分都是皮肤所需要的，并且一种中草药常含多种人体细胞需要的营养成分，相比化学类化妆品具备天然独特的优势
与此同时，同源性也是中草药成分的一大特性
中草药中所含有的多数成分都是人类机体所需要的，因此其与身体是同源物质，相较于化学类化妆品，中草药化妆品所含的成分不会被机体的免疫系统当成“异物”对待，能够更好地被机体所吸收和利用，因而更加安全有效
此外，中医学还讲究辩证用药
根据皮肤的不同症状，可以针对性选用不同的中草药来研制化妆品，充分发挥每种成分的功效，实现精准、高效护肤
2国潮兴起，中草药成分受欢迎近几年来，国潮之风席卷各行各业，化妆品行业亦是如此
风口之下，以中草药为成分的化妆品备案数量整体呈增长态势，许多中草药成分成为产品热门概念
与此同时，对比欧美“药妆”成分，国内的中草药化妆品采用中草药成分更突显国货品牌特色
比如，国货品牌片仔癀，以中药成分、功效护肤为核心定位，其推出的全新升级灵芝臻致系列，该系列包括眼霜、面霜、化妆水、乳液和精华液5款单品，主打中式成分搭载淡纹技术，添加赤芝提取物、玄参提取物和乙酰基六肽-8肽类成分，将传统草本复配和现代科技萃取相互融合，宣称具有2周补水滋养、4周抚纹塑颜的功效
3政策加持下，中草药护肤升温此前实施的《化妆品监督管理条例》第九条指出，国家鼓励和支持化妆品生产经营者采用先进技术和先进管理规范，提高化妆品质量安全水平；鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品
这项政策的颁布和施行有利于我国中草药成分的发展，更进一步推动了中草药护肤在美妆行业的发展进程
受政策影响，不少品牌玩家纷纷加入中草药护肤赛道，市场快速升温，迸发出较大的活力
功效护肤时代下，注重产品的功效性与安全性成为消费者追求的重点，品牌玩家若能将中草药成分的作用发挥得“恰到好处”，兼顾产品的功效与安全，方能真正俘获消费者的心
新中式护肤开品指南当新中式护肤之风越吹越猛，品牌玩家该如何发挥中草药成分的硬核优势，将产品做出差异化？借助美业AI助手BeautyGPT和美业星球Pro，我们洞察到了以下方向，希望能够为入局玩家提供灵感与思路
1发挥中草药安全、滋养功效缓解消费者的“成分焦虑”近年来，化妆品市场产品同质化现象严重，品牌间竞相模仿，市场愈发混乱，这也导致了消费者对于化妆品成分越来越担忧和焦虑，加上日本核污水排放的影响，越来越多的消费者愈发重视化妆品的安全问题
而中草药成分的一大优点便是安全，其源于大自然，不含任何化学成分，并且大多含有数种人体细胞需要的营养成分，自带天然优势，因而在护肤品中添加中草药成分无疑成为品牌玩家突围市场的有效路径
比如，超级种子推出的洗发水，专为油性头皮研制，核心成分是黑灵芝，富含灵芝多糖，可减少水分散发，做到控油不控水，双向平衡头皮水油；该产品成分天然、安全，具备滋养、控油功效，能够针对性解决消费者需求
2利用中草药同源性针对性修护问题肌由于中草药中含有多数人体所需的成分，其与身体是同源物质，因而在护肤品中添加中草药成分相较于化学成分具有无可比拟的优势
并且随着当代社会的发展和消费者生活习惯的变化，有越来越多的问题肌肤被挖掘，这也为部分品牌玩家入局市场提供了一大方向
比如，这届年轻人常常因为熬夜而出现肌肤问题，针对这种“熬夜肌”，有不少品牌玩家布局该赛道，提出了系列解决方案
其中，品牌相宜本草推出的「生光嫩肤膏膜」，含有人参、珍珠两种草本精粹，以及由白及+菖蒲+茯苓组成的白及复合冻干粉，具有修护肌底、减轻细纹、紧致肌肤的功效；该产品能够通过利用中草药的同源性，针对性解决熬夜导致的肌肤状态差等问题
3采用专利技术+中草药成分打造新中式配方在护肤美容方面，中草药成分具有独到之处，它并非单纯的化妆或护肤，而是讲求整体美容，即促进人体整体与体表的正常发育与代谢，防止衰老，且具有护肤美容的中草药中有不少属于补益药或药食用源的补品，取材方便、副作用小
因而在人们开始摒弃化学合成物，崇尚天然物质的当下，采用中草药研制的护肤品成为了消费者心目中的优选
一些品牌玩家瞄准这一趋势，通过采用中草药成分搭配独家专利技术，充分发挥中草药成分的优势，打造新中式护肤配方
比如品牌三草两木推出的「小屏风」精粹水，该产品采用温和配方，甄选大别山北纬30°的珍稀菌王“赤芝”，并利用专利提取技术活性鲜萃整颗灵芝，宣称一瓶精粹水含有12g赤芝以及5%灵芝提取液，提升细胞活力、修护受损肌肤以及解决轻敏肌修护难题
产品复配高渗分子泵H5，打开肌肤通道，高效促渗；最后加入2%专利奥敏婷、1%泛醇等协同成分，能修护屏障、快速修红舒缓，深润保湿，改善粗糙肤质
该精粹水进行醇提、水提、脂提三联纯净提取技术，通过多效膜过滤技术工艺，保持原始结构和组合状态，能有效保持天然物质活性，重筑微生物、皮脂、角质以及免疫四重屏障
4甄选中草药成分谱写新中式品牌故事消费语境不断更迭的当下，一些具备特色的成分逐渐成为品牌故事中的“主角”，讲好“成分故事”发展成为化妆品市场的主流趋势
基于此，许多品牌玩家愈发重视产品的“成分”，力求讲好品牌故事
在品牌故事方面，不得不提到佰草集
品牌佰草集甄选白牡丹和乌药这两种中草药，并通过专利的技术，改善现代人因熬夜和压力大造成的肌肤修护功能下降问题，现佰草集旗下的“太极”系列啵啵水便是在此技术下研发而成，旨在给现代女性带来由内而外的健康肌肤
在佰草集的成分故事中，其以中医的传统理论体系为框架，以东方文化为叙事手法，融入“阴阳调和”、“日月精华”等东方元素，极具个性与特色地谱写了新中式品牌故事
写在最后化妆品是一个跨学科融合的系统工程，皮肤医学、生物学的发展不断揭示皮肤衰老、病变和再生与修复等机理，因而中草药的研究也需要从基于经验总结向了解中草药作用机理转变
中草药护肤成为趋势的当下，国货品牌还需牢牢把握好本土资源优势，深度研究中草药成分，专研独家技术与配方，打造新中式护肤法则，发挥中草药的效用，为品牌赋能，同时讲好成分故事，沉淀品牌的独家资产，也是品牌突围和扎根市场的有效路径