精致商机爆火(帐篷装备精致市场环球时报)

来源：环球时报 【环球时报记者 丁雅栀 环球时报驻英国特约记者 纪双城】编者的话：择一处秀丽山水，撑起帐篷，支上桌椅，挂上氛围灯，将卡式炉、烤炉等装备一一摆出，在晚霞中品尝手冲咖啡的香醇，享受烤炉上的诱人美食，聆听音箱中传来的悠扬旋律，感受灯光下那份独特的浪漫氛围——这就是当下时兴的“精致露营”的典型场景
正如其英文名Glamping取自“迷人”（Glamourous）与“露营”（Camping）的组合一样，“精致露营”更加注重舒适度，成为年轻人逃离城市、享受自然时光的生活方式
伴随着春夏露营旺季的到来，社交平台上与“精致露营”相关的话题热度居高不下，许多国内新手玩家和潮流Z世代纷纷加入露营的行列
露营装备市场作为露营行业的重要组成部分，也呈现出快速发展的态势，让相关产业嗅到了来自全球的商机
资料图 （IC Photo）“一夜乌托邦”现代露营的历史可追溯至1908年
这一年，热衷自行车旅行、会制作帐篷的英国裁缝托马斯·海勒姆·霍尔德撰写了《露营者手册》，被许多人看作是现代露营史的开端
上世纪20年代，非洲游猎曾经是富裕的英国人和美国人常会体验的生活，他们把大量冰镇香槟、古董家具、波斯地毯、奢华床品以及豪华帐篷带在路上，并在户外搭建配置
所以“精致露营”起初也被人们称为“豪华露营”
后来，美国千禧一代将“奢华”变成“精致”，创造了“精致露营”一词，以更好的体验为目标，配备各种露营装备，让更多中等收入群体参与其中
和仅带一个帐篷和睡袋，最多配上酒精炉给自己煮些热食的朴素露营生活相比，“精致露营”要讲究得多：除帐篷、床垫、睡袋、炊具，还要有氛围灯、移动洗澡设备、折叠马桶等
虽然设备开销很大，却仍有人视之为“一夜乌托邦”，十分向往
在他们看来，精致露营追求的是“极致体验”，而非“荒野受虐”，是将自然之美与生活之便结合体验的理想方式
作为“舶来的符号消费”，“精致露营”起初在国内属于颇为小众的存在
2020年开始，在社交媒体的推动下，“精致露营”迅速“破圈”，成为年轻人和城市家庭的新宠
一时之间，无论是在公园绿地、海边沙滩，还是在茂密的森林、广袤的草原，乃至遥远沙漠的无人之境，都能发现人们露营的身影
在社交平台上，与“高颜值”露营相关的分享也急速增加
小红书用户“舒克贝塔的旅行”是一位露营爱好者
“我特别享受户外的露营生活，每一次露营都会精心布置场景，反复推敲配色，甚至会先画好平面图，看看大概效果
”她告诉《环球时报》记者，每一次露营的夜晚，当她把露营地所有灯光照明设备打开的瞬间，总会感到十分惬意，是令人上瘾的户外体验
带火露营装备市场“帐篷是露营的主力，但仅仅有帐篷是远远不够的
就像一个人买了相机后发现，还需各种镜头、灯、洗印室、相框等一系列东西
”托马斯在书中这样比喻，露营需要一系列装备来完善体验
于是随着时间的推移，露营装备不断发展，从简单的帐篷睡袋到折叠天幕、便携式炉具，乃至储能、照明、影音设备等
“刚开始露营的时候我什么都不懂
第一次户外过夜，仅凭着一腔热血，带着随意选购的帐篷、充气床、蛋卷桌凳、天幕等就扎进山里了
因为装备不行，夜晚冷风吹得脑袋嗡嗡的，几乎一夜未眠……回来后，我就开始各种普及，升级、加购装备，包括手冲咖啡器具、烤炉、音箱、氛围灯等等，希望在户外也可以拥有精致的小家
”小红书用户“舒克贝塔的旅行”告诉记者
另一位露营爱好者杨乐也告诉《环球时报》记者，对大多数人来说，“精致露营”设备齐全、装饰好看“容易出片”，适合很多没有太多户外经验，却想在保证舒适度前提下体验户外生活的人
需求增长也带动相关商机
《环球时报》记者在采访义乌市场做户外用品经营的一些商户时了解到，早年间市场上的户外用品以价格低廉、造型简单的“基本款”为主，如今的需求开始逐步偏向更高端产品
商户朱悦来以帐篷为例向记者介绍称，较早年间的售卖价格区间在30元至80元，功能层面也仅能满足基本的露营需求
随着露营消费的不断升级，如今他们出售的帐篷在价格和品质层面不断提升
近年来，高端帐篷市场迅速崛起，一些产品价格甚至达到数万元
“近两年，我们明显感到消费者的需求变化，不仅要功能齐全，更希望通过露营装备来展现个性化，尤其是对装备美观度的要求快速提升
”朱悦来称，户外装备的购买主力是“80后”和“90后”的消费群体，他们愿意为高品质帐篷支付更高的价格
这种消费趋势推动了帐篷市场的个性化和定制化发展，“还有不少专业露营营地的订购需求，帐篷需要根据营地的IP形象进行定制
”朱悦来还提到，帐篷市场的生产和销售模式也相应变化，从大批量生产转向小批量定制，形成了“粉末化”消费模式，这样的模式对于商户而言，库存压力相对较小，但成本较高
同在义乌经营户外用品的陈丹林也关注到类似趋势，她对记者表示，不止帐篷，人们对床品、桌椅等也有更高的要求，更倾向于使用了高级材料和“黑科技”的产品
据中国露营装备行业协会统计，2022年中国露营装备市场规模已超过300亿元，同比增长超过40%，其中，帐篷、睡袋、炉具等核心装备产品销量均实现大幅增长
与此同时，露营装备的价格也在水涨船高
一盏露营灯，因为外形设计的精美就可以从几百元涨至几千元人民币，帐篷更是从几千元到几万元都有
除了这些必备装备，氛围灯、卡式炉等也成为备受露营爱好者青睐的装备
小红书用户“舒克贝塔的旅行”认为，在夏季露营，大家最发怵的是炎热、蚊虫叮咬，因此黑胶天幕、风扇（户外空调）、制冰机及防蚊液是必不可少的，有了这些会让露营体验感更好
灯也是必不可少的提升氛围感主要工具
“露营就好比把家装的一套逻辑搬到户外，如收纳、重量、颜值等因素也要一并考虑
”国内外市场不断融合《环球时报》记者在英国发现，很多露营营地的运营商会提供全套用品，不需游客自备
但还会有一些“发烧友”倾向于自给自足，这也为“精致露营”的零售市场带来需求
其中，耐用轻便的蛋卷折叠桌和折叠椅是很多人的露营必备品
在英国，蛋卷折叠桌的售价在20—70英镑不等，此外，更为舒适轻便的“月亮椅”也大受欢迎，在英国的售价在20—50英镑不等
记者通过在线上及线下的购物平台了解发现，这些产品中的大部分都是在中国制造的
便携式储能设备的带电量及输出功率较大，能为冰箱、电饭煲及数码设备供电，也成为“精致露营”必不可少的单品
《环球时报》记者了解到，全球便携式储能的主要生产地在中国，占据了90%以上的产量和出货量
记者在美国亚马逊、韩国Coupang等电商网站上搜索发现，大多在售的用于露营的便携式储能设备的产地都是中国
随着中国露营市场朝着高品质、个性化和定制化的方向发展
消费者对产品的更高要求也推动了国内外市场的不断融合
朱悦来和陈丹林告诉《环球时报》记者，他们的企业在经营户外装备的最初阶段，都是因外贸需求而起，主要出口市场包括欧美、东南亚、澳洲等
近年来随着国内露营市场的发展，他们开始接触国内市场
陈丹林称，中国热衷于“精致露营”的消费群体需求影响了不少产品设计，这些产品的变化也进一步影响了海外市场，“许多海外客户非常喜欢中国制造的帐篷，常常重复采购
”陈丹林说
朱悦来认为，对标出海需求，中国制造的户外装备有明显优势，也有短板
如海外市场对帐篷产品的质量、细节和功能面料、外观和色彩配置有较高要求，但对IP的重视程度相对较低
国内帐篷市场则更注重IP和图腾的设计，这成为国内品牌开拓海外市场的一大优势
但与此同时，国内品牌附加值较低，若与国际品牌产品对标，还需明确定位，才能更好开拓海外市场
值得关注的是，在快速变化的市场面前，露营装备的生产商也面临不小压力
朱悦来称，随着户外露营需求渐起，新入行的企业因缺乏长期经验和客户资源，面临较大库存压力和运营风险，“露营装备的营销不能仅依靠低价策略，消费风尚和消费者观念都在实时变化，注重市场洞察、提升产品品质和性能至关重要
”朱悦来称，想在市场站稳脚跟，产品差异化和升级创新是核心竞争力
“市场每隔两三个月就会出现一批不同款式的帐篷，如果了解不深入，就会出现库存问题
”尽管如此，行业增长仍具潜力
艾媒咨询分析预测称，2025年中国露营经济核心市场规模将升至2483.2亿元人民币，市场规模达到14402.8亿元
从事市场研究和咨询的大视野分析称，在冒险旅行和生态旅游的共同作用下，全球“精致露营”市场规模或将在2028年达到54.1亿美元