田间密码CBE半亩花田(玫瑰品牌产品需求田间)

“每一次花开，都是一场蓄谋已久的绽放
”这是被誉为“花中皇后”的格拉斯玫瑰的真实写照，也是历经14年成长，在身体护肤赛道一骑绝尘的国货之光——半亩花田的品牌成长之道
5月，半亩花田自有的近百亩玫瑰种植园里，一朵朵格拉斯玫瑰如期盛放，借着它的花期，半亩花田拉开了“玫瑰花开季”品牌月活动的序幕，以玫瑰花田溯源之旅、耀目CBE等系列品效合一的活动与展示，呈现“盛开”品牌之姿，不仅掀起了美妆行业新浪潮，更在玫瑰花季中引爆市场，迎来新的绽放
01花田溯源，以花悦肤揭秘穿越周期成长密码5月，济南莱芜黑峪村，半亩花田近百亩玫瑰种植基地，漫山花香于风中摇曳，就在这片浪漫愉悦的山谷中，藏着半亩花田历经十多年发展，创下20亿元的市场规模后，依然保持迅猛增长势头的秘密
借着格拉斯玫瑰花期，5月11日至13日，半亩花田发起玫瑰花田溯源之旅，邀请美妆界的意见领袖达人与忠实拥趸消费者、合作伙伴，踏上一场从都市到田园的溯源探索，见证最真实的半亩花田
此次活动中，嘉宾们先后体验了创香沙龙、产品共创，并前往半亩花田的第一片玫瑰种植园，在这里现场观看了玫瑰蒸馏技术与花香制取，这不是简单的旅行，更是品牌“以花悦肤”理念与大自然治愈原力的交相辉映
格拉斯玫瑰是此次活动的主题，也是半亩花田生长之源
在品牌诞生之初，半亩花田创始人亓云吉就因格拉斯玫瑰独特的香气与其结缘，并发现了其独特的保湿、焕亮功效优势，因此，在2010年半亩花田正式面世后，品牌选择了从格拉斯玫瑰入手，开始了对中国特色花植成分领域的探索，在与玫瑰一同生长的轨迹中，半亩花田建立起“以花悦肤”的品牌理念，深耕花之源，放大花之效，与消费者共赏花之悦
亓云吉深谙“源于自然，归于至简”的品牌哲学，深切明白一个品牌想要获得市场的认可，必须“以用户为核心”，从满足用户需求出发，构建品牌价值
而想要把花植成分的价值更大限度地发挥出来，带给用户高效解决肌肤困扰的产品，必须从原料端和应用创新端下狠功夫
为了从源头确保原料品质，半亩花田横跨全国3800多公里，不断寻找优质的天然花植品种
从最初的第一片玫瑰种植园，到菏泽牡丹、广西茉莉、大理山茶等10余处有机原料种植园，半亩花田每一步都踏实践行着以用户需求为导向的承诺，在全国范围深度布局优质生态有机种植园，对本土特色花植潜力进行深度挖掘，从源头对原料质量严格把控
例如，格拉斯玫瑰花期非常短暂，花开后也需要严格掌握好采摘时机与方式，才能保存好玫瑰中的营养物质和鲜活香氛因子，因此，半亩花田如花农般扎根在这片玫瑰花田，深入了解花、种好花、挖掘花，将优质花萃的治愈之力，带给每一位消费者
有了优质原料，还需要强大的研发实力去实现对原料的科学应用
据了解，半亩花田已在上海、济南、广州三地自建研发中心，并携手高校与科研机构，深入研究并开发花植原料功效，并持续创新技术
其从无到有积累了419项自主研发配方、52项发明专利
这些成果共同构筑起半亩花田研发能力的坚实地基，为产品研创提供了更广阔的舞台
同样以格拉斯玫瑰为例，采摘下鲜活玫瑰后，半亩花田采用低温蒸馏技术凝萃出玫瑰纯露，将玫瑰保湿、焕亮的功效无限放大，每一滴纯露的凝结，都是对自然之力的精准捕捉与释放
半亩花田以科技之力，无限放大自然孕育的愈肤力量，以系列科研成果赋能产品卓越功效力的同时，也始终坚持深度洞察市场用户需求，以大自然治愈原力加持产品力，为消费者带来更丰富、更愉悦的护肤体验
例如，半亩花田敏锐捕捉到，近年来，年轻消费者情绪护肤需求持续升级，“香氛”成为多个细分护理品类热销概念词语TOP1
因此，聚焦气味“悦己情绪”，半亩花田与IFF、德之馨、法国曼氏、罗比特等全球知名香料香精公司达成合作，并携手国际新锐调香师，为每一款产品设计天然的东方花香调
在半亩花田热销产品中，冰淇淋磨砂膏的失重玫瑰香、精油香氛身体乳系列的空谷玫瑰香等，就是以生长在这片花田里的格拉斯玫瑰作为香氛灵感之源，并融合前沿香氛技术而来
在此次活动上，半亩花田特别邀请合作伙伴IFF国际香精香料公司代表、法国新锐调香师Camille女士现场演示了从鲜活格拉斯玫瑰中提取天然花香因子的活花萃取技术，1:1还原了玫瑰的天然香气
“以花悦肤”的理念背后，是半亩花田以用户需求为导向，不断提升消费者护肤体验的成长轨迹
这场花田溯源之旅，更让行业各领域亲眼见证了花田14年的努力，以及其品牌穿越周期的成长密码
02卓越产品力，强势爆馆CBE全渠道聚势引爆客群玫瑰花田溯源之旅是蓄势，在5月22日—24日第28届CBE中国美容博览会上，半亩花田将盛开的玫瑰花海“搬”进熙熙攘攘的人海，也迎来真正的“绽放”
秉承以花悦肤的理念，在此次展会上，半亩花田打造了一座室内空谷花园，展馆以大面积白色为主调，仿佛在闹市中开辟出一个宁静空谷，身畔被花香萦绕，眼前是半亩花田多款创下天猫平台各项品类榜、好评榜、回购榜TOP1辉煌战绩的火爆热销星品：由国民女神迪丽热巴代言的同款身体乳[养白瓶]领衔，以油养肤的精油香氛系列、开启磨砂3.0时代的冰淇淋磨砂膏、主攻夏日出行场景的[素颜霜]纷纷登场……丰富的产品矩阵，叠加多品类线上平台霸榜实力，吸引了无数现场观展游客试用，而其卓越的质地、肤感更获得了一致好评
事实上，半亩花田取得的销售佳绩不仅仅体现在线上渠道，其线下渠道也在今年迎来强势增长
最新数据显示，半亩花田2024年第一季度同比实现了2.8倍增长，环比也有了81%的大幅跃升
这份显赫成绩的背后，同样也离不开其强大产品力
3年前，半亩花田正式决定大力进军线下业务，从最初的线上爆品直接拿到线下卖，到后来适应线下渠道特点的产品包装优化，其始终围绕客户需求与渠道需求，针对线下不同渠道场景，开发针对不同渠道消费者需求的产品线
在半亩花田线上线下同步卓越且强大的产品力背后，是其始终围绕用户需求，以系列科研成果赋能产品，为消费者提供更高效、更安全的肌肤屏障保护方案
以其养白瓶为例，该产品通过添加5%的专利烟酰胺，靶向阻止黑色素搬运、沉淀，能够于源头先一步抑黑，高效养白肌肤
更值得注意的是，该产品中还添加了半亩花田自研的核心屏障修护配方RIVETOR®
据了解，该成分系半亩花田联合山东农科院科研创新而来，以双方共同培育品质更优的牡丹花——“鲁农丹1号”多荚牡丹为源头，低温鲜萃凝练牡丹籽[黄金油]，复配稻糠油、燕麦仁油，成为品牌特有的皮肤屏障修护技术—RIVETOR®，能够帮助皮肤抵御外界刺激造成的损伤，维护皮肤内在稳态
在这一成分加持下，养白瓶不仅可以高效养白，还可以保护肌肤，降低变白后再次晒黑的可能
同时搭配以格拉斯玫瑰为源创作的香氛，在养白肌肤的同时，带给用户更持久的焕白肌肤，与更愉悦的护肤体验
除了养白瓶和诸多爆款产品，半亩花田在展会上还带来了系列基于消费者深层需求洞察而来的升级迭代产品
例如，其兼顾了温和与清洁力的洁面慕斯，又迎来根据油敏肌、干敏肌不同肤质所定制的分肌设计款；今年新推出的品牌首款抗初老作品——玫瑰双因水乳中，首次尝试了纯净美妆的研发理念，让产品保持高效的同时，在安全性上更进一步
就在美博会开幕前一天，由张晔翔博士作为半亩花田研发代表，于2024年CBE国际化妆品科技大会暨亚洲十国科技交流峰会上，分享了[身体护理的分肤护理科研成果及应用] ，通过探索身体皮肤与面部的差异性，提出身体皮肤干燥和色沉的研究及应用方法，在洞察了消费者更细分的护肤需求后，以科学的态度为消费者带来精准高效的身体皮肤护理方案
正是基于半亩花田对科研和产品的精耕细作，其品牌也收获了累累荣誉
美博会期间，山东花物堂生物科技有限公司被授予“2024CBE美妆好品牌”称号，其旗舰产品养白瓶则荣获“2024美伊BEAUTY洗护类身体美白TOP大奖”
加上2023年年底，其又荣获《人民日报》颁发的[中国品牌创新案例奖]，以及多年蝉联的天猫、抖音品类榜第一的佳绩等，可以看到半亩花田的坚守，已经获得了业者与消费者的双重认可
从科研领先到线上线下产品霸榜，再到屡获行业殊荣，半亩花田站在花田里踏实生长的模样，也让行业上下游合作方感到信任与钦佩，就在展会现场，可以看见诸多合作方洽谈的身影
如同迎来玫瑰丰收，半亩花田的长期坚持，也在今年迎来自己的收获期
03以用户需求为导向，做真正的中国品牌实现人民的美好生活梦为什么半亩花田在14年的生长中，能够坚持以用户需求为导向，慢慢做好产品？为什么半亩花田在市场规模超越20亿后，依然能够保持高速增长势头？“创立半亩花田的初心只有一个，深耕东方花植成分，坚持自研核心科技以品牌发展成果，引领行业高质发展努力实现中国人民的美好生活梦
”亓云吉的这句分享，就是答案
围绕这一初心，半亩花田以用户需求为导向，以长期主义铸造企业穿越周期的最强力量
伴随着中国经济快速发展，企业成为了提高人民生活品质的中坚力量，更应该肩负起实现人民美好生活的重任，而一个品牌的最好实践，就是用带给用户愉悦体验的产品，让用户在日常生活中获得更多美好感受，这也是半亩花田以用户需求为导向的来源
“想做一件了不起的事情，你肯定要是一个长期主义者
成功的背后，往往都是静水流深的长期主义
”亓云吉表示，半亩花田坚持长期主义苦练内功，使其有能力以用户需求为导向，创作、升级出不断满足消费者需求的好产品，也让品牌在任何渠道都拥有向下扎根的潜力，不断渗透向更深层、更广袤的市场
以花为源的品牌初心，以实现人民美好生活梦的为品牌愿景，半亩花田在花田里慢慢成长了14年，这些慢功夫、苦功夫都在这次玫瑰花开季中，清晰、直观地展现在了用户面前
“了解花，爱护花，踏实地去接触每一寸土地，才能种好花，才能收获好的原料，才能做出好的产品
”慢慢做一个真实的品牌，静静蓄势终将迎来绽放，这是玫瑰与半亩花田独有的浪漫，也是半亩花田穿越周期高速增长的秘密