秋日宣传片唯美氛围(秋日宣传片入秋唯美氛围)

盛夏的燥热逐渐褪去，就连微微吹拂的风也携带着桂花清香
只需要一片树叶落到地面的时间，秋天就这样来了
每逢季节更迭，品牌总是会在营销活动中借助季节的稀缺效应，推出借势时令的产品以达到提升消费者购买力的目的
于是在这个秋天，天猫超级品类日为广大消费者带来“感官式入秋”专场，发布《你那里是几分秋》广告宣传片，以闻香入秋、食补入秋、暖妆入秋三大主题进行唯美淡雅的平台营销宣发
天猫抓住秋日节点打造“感官式入秋”品牌专场季节营销并不难做，大部分品牌抓住当季的时令特色、传统习俗、人文风貌等来设计主题，就能推出一个像模像样的营销活动
难的是，如何把季节营销做出彩，甚至达到破圈的轰动效果
天猫向来是个营销能手，在这次超级品类日的秋季专场宣发视频中，其将秋意融于香氛、食品与美妆品类，并以含秋量逐渐上升的时间叙事手法彰显秋日氛围
画面左下角的含秋量进度条，从容优雅地随着秋意渐浓缓缓拉满，创意性地将秋天的浓度像刻度一般揉入进度条中，量化的形式能够让观众更为直观地看到秋天的变化
梅森马吉拉梧叶秋声淡香水唤醒了秋日的嗅觉记忆，这款香比糖炒栗子少了一丝甜腻，多了些木质厚度
被留香很久的木香环绕时，犹如壁炉火光在摇曳中写实了秋天
图源：天猫视频截图枝丫间颤颤巍巍的果实是秋天的第一抹色彩，人们醉倒在桂花香里，来了一场最美的邂逅
入秋后口干舌燥，喝桂花龙井胜在清爽清香爽口，喝鲜燕窝则可以润肠养胃
小仙炖鲜炖燕窝和正官庄精红参浆的搭配，适合都市人群日常养护、保持身体健康
图源：天猫视频截图和煦又温暖是秋天的写照，山间的叮咚小溪带走了枯枝落叶，借这一抹绮丽给自己上妆
YSL圣罗兰口红和UD牛郎眼影给人脸上染好动人秋妆，在凉风中感知四季变化
图源：天猫视频截图趁着秋光正好，天猫超级品类日的感官式入秋专场，最后也自然而然地浮现在消费者的眼前
品牌呼吁大家一起去发现生活新热爱，并点明“满200减20”的限时活动优惠
诗意文案营造美学氛围触动受众感官心弦看完天猫这个广告片，小明的第一印象就是太美了，广告文案也不止是文案，更像是在写诗，让人不知不觉就沉浸在品牌所营造的秋日美学里
5％秋，是嗅觉的记忆
树木奔走相告秋天的气息，鼻子总比眼睛先入秋——限定系闻香入秋
图源：天猫视频截图40％秋，是味觉的温度
泡一杯40度刚好入口的温热，泡着泡着，秋就浓了——祛燥式食补入秋
图源：天猫视频截图70％秋，是视觉的狂欢
把七分熟的秋色画在脸上，要自己好看，也要秋天好看——低饱和暖妆入秋
图源：天猫视频截图秋天的每一分，都能给生活加分
此刻，不同的地方正在上演不同的秋色
从内陆的干燥甘肃到临海的湿润福建，从秋叶飒飒的北京到红枫似火的江苏，再到红叶吻了满眼的绝美杭州......无论你身在何处，都能与天猫共享这分秋色
此外天猫还联合广州、武汉、杭州等全国六大城市，发布含秋量城市图鉴以放大感官持续种草，并联合高德地图制定“捡秋路线”，让大众在生活中就能发现秋日的美好、触动其感官心弦
万物皆可季节限定营销手段促进流量变现星巴克曾靠着“樱花季限定“的猫爪被大火出圈，在霸榜微博热搜及网友的热议声中，它一度成为短时间内强话题性的商品；”秋天的第一杯奶茶“梗在众多奶茶品牌精心设计的季节营销下，逐渐成为年轻群体表达爱意、互送祝福的象征，亦成为消费者一年一度的奶茶狂欢节......这一切看似偶然的出圈，其实都蕴含着丰富的营销思维，也验证了成功的季节营销所能创造的强大消费拉力
限定的潜台词是稀缺，但凡越稀缺的越迷人
这种稀缺感借着社交媒体发酵，继而产生冲动消费的推力，迫使着其他人纷纷效仿
后者“寻找、购买、使用 、评价”后，下意识地打卡炫耀，带起很强的互动性和话题性，又促成了新一轮的循环
图源：天猫视频截图正如天猫这次的感官式入秋专场，就是香氛、食品、美妆品类套上了秋天这一限定词，再结合创意性的入秋方式，给予消费者美的享受，无形中也拉动了消费
作者 | 王月明