从对标Sora到大模子 “百口 桶” 快手能冲破 内容、贸易 的互搏吗？

每经记者 王郁彪 每经编辑 杨夏

继“上新”图生视频、视频续写功能后，快手视频天生 大模子 可灵在一个月内迎来第三次紧张 升级――网页端上线。

《逐日 经济消息 》记者从快手方面相识 到，可灵推出了更加清楚 的高画质版，以及首尾帧控制、镜头控制等新功能，单次天生 的文生视频时长也增长 至10秒。别的 ，快手图像天生 大模子 可图也公布 开源。

在刚刚落幕的天下 人工智能大会（WAIC）上，快手大模子 家属 初次 表态 ，包罗 视觉天生 大模子 （可灵、可图）、快意语言大模子 、保举 大模子 为核心 的大模子 矩阵，覆盖内容明白 、分发、天生 等多个范畴 。

作为短视频平台的快手一方面通过AI技能 ，低落 内容生产门槛，进步 内容生产服从 ；另一方面，也积极地将AI技能 运用于其电贸易 务中，资助 商家实现智能化策划 。但在有限的留意 力资源下，内容和贸易 之间不可克制 地存在“互搏”，快手该怎样 让它们“化敌为友”？

快手大模子 家属 首表态

全面对 标Sora，快手视频天生 模子 可灵面世以来热度不减。

快手方面数据表现 ，克制 如今 ，已有高出 50万用户申请可灵内测资格，视频天生 数量 有700万条。

可灵于6月初上线，当时 只开放了文生视频功能。快手表现 ，可灵可以或许 天生 大幅度的公道 活动 ，模仿 物理天下 特性，天生 的视频分辨率达1080p，时长最长可达2分钟。随后，可灵又相继更新了图生视频、视频续写、多尺寸选择等功能。

本次随着上线网页端，可灵推出了更加清楚 的高画质版，以及首尾帧控制、镜头控制等新功能。别的 ，单次天生 的文生视频时长增长 至10秒。

多位互联网资深人士向记者表现 ，快手是开始 推出比肩Sora的大模子 产物 的公司，是超出预期的。但着实 ，早在2023年初，快手就启动了新AI战略，在近来 反复 财报电话集会 会议 上，快手连合 首创 人兼CEO程一笑也多次谈及快手自研大模子 的研究及应用盼望 。不外 ，当时 在很多 人看来，快手更侧重 于短视频和交际 内容，而非专业的视频剪辑工具。此前的大模子 竞争中，快手也并不是引人关注的第一梯队成员。

可灵的走红，让国内视频天生 大模子 赛道看到了对标Sora“弯道超车”的大概 。

在刚刚落幕的WAIC大会上，快手带着以语言大模子 快意、保举 大模子 、视觉天生 大模子 （可图、可灵）为核心 的大模子 矩阵表态 。

语言、保举 、视觉，对应内容生产、明白 、保举 等多层面，如今 AI产物 已实际 运用于快手的业务运营中。据快手高级副总裁、主站业务与社区科学负责人盖坤先容 ，快手保举 模子 SIM已到达 十万亿的参数规模，下一代保举 大模子 架构ACT预估每天 可为快手App带来4亿分钟的用户观看时长。

4亿分钟的时长增长，平台用户黏性、活泼 度和吸引力，对整个快手生态的补足至关紧张 。

AI工具提拔 策划 质效

快手年报表现 ，其2023年整年 总收入达1134.7亿元，同比增长20.5%，初次 突破千亿规模；此中 ，线上营销服务板块年收入同比增长23%，达603亿元，创出新高。别的 ，快手电商整年 GMV（商品买卖 业务 总额）初次 突破万亿规模达1.18万亿元，迈入国内电商年GMV万亿元俱乐部。

买卖 场，快手的“盘子”上升到了一个新的量级。必要 思量 的题目 天然 也就越来越多。

比如 ，把内容转化为成交，不停 以来都不是一个轻松的话题。特别 是以快手、抖音为首的短视频平台，用户的停顿 判定 ，每每 只有几秒。内容的质量、话题对感官的刺激是吸引留意 力的关键，一旦平台开始过多寻求 贸易 化目标 ，内容的吸引力就会降落 。特别 是如今 ，互联网流量红利褪尽，内容与贸易 的“互搏”天然 也会被进一步放大。

怎样 镌汰 “互搏”？快手的答案是上AI工具。

比如 ，基于快意大模子 构建视频脚本，叠加数字人技能 等，进而天生 低本钱 、高品格 的视频和直播内容，做线索转化服从 的提拔 。更直观的数据是，相比本年 1月，本年 6月快手AIGC（天生 式人工智能）月活泼 客户数增长了8倍，月GMV规模提拔 了64倍，平台AIGC广告收入规模提拔 了12倍。AI工具在应用层面，有一些阶段性的收效。

不外 ，对AI工具的利用 ，“快手们”也设置了一些“红线”，比如 数字人直播。

本年 “6・18”前，刘强东数字人在京东采销直播间开播，“6・18”期间，也有数十位总裁数字人在京东开启直播。不外 ，对快手、抖音如许 还是 以内容为主的平台，对数字人直播等AI工具的应用，会显得比力 审慎 。

本年 “6・18”期间，腾讯视频号修订《视频号橱窗达人发布低质量内容实行 细则》征求意见，拟将“利用 插件、AI等工具天生 假造 形象举行 直播”分类为“非真实直播”下的“违规示例”。快手电商也针对利用 外部AIGC数字人本领 天生 的录制直播内容严格 按照“播放录制内容”规则管控。

上海财经大学数字经济系传授 、数字商务研究中心 主任崔丽丽表现 ，京东淘宝和抖音快手两方根本的逻辑区分，是前者为商品引流，后者则是内容引流。数字人天然 不是内容的好载体，但它是电商商品讲授 的好工具。

现阶段来看，大模子 、AIGC工具，在内容明白 、天生 以及分发、保举 等方面简直 有奇效，但想做一个美满 的策划 工具，肯定 尚有 很长的路要走。