周大生首创荧光珐琅工艺：悦目 的皮囊和闪光的内涵 ，TA都有！

一、精准定位，深入年轻斲丧 群体

可以看出，黄金珠宝，已经不再是中老年斲丧 群体特有。固然 不停 以来，黄金成品 被以为 是保值的投资选择，传统的黄金珠宝不能满意 年轻斲丧 者对于个性化和时尚的需求，但随着生存 场景越来越多元化，年轻一代的斲丧 观也在渐渐 变革 ，他们对于珠宝的需求正在不绝 增长 ，更乐意 为个性独特、创新风趣 和优质的珠宝产物 买单。这也促使了珠宝品牌新材质、新工艺和新概念的产物 不绝 涌现，为年轻斲丧 群体带来更多样化的选择。

二、为爱而生，品牌对峙 创新发展

以“为爱而生”为品牌理念的珠宝行业龙头――周大生，深知要想长期 的维持或进步 在珠宝市场的占据 率，就必要 不绝 地与年轻人产生毗连 、保持对话。从2023年爆火的周大生first系列果冻珐琅产物 、到让人面前 一亮的油画珐琅艺术产物 、再到此次品牌首创的荧光珐琅工艺产物 ，其源源不绝 的创新本领 不但 让斲丧 者看到传统珐琅工艺的多样性，也让其深度打入年轻斲丧 市场。可见，周大生品牌多年来连续 关注期间 审美与潮流 文化，对峙 与年轻群体“潮在一起，玩在一起”。

三、全新体验，首创荧光珐琅工艺

周大生品牌锚定“多元化”和“创新”为关键词，于2024年研发出行业独有的珠宝首创工艺――荧光珐琅工艺，“荧光珐琅蝴蝶”系列新品应运而生，乐成 打造出“会发光的金子”。此番创新之举，立马引起了斲丧 者的好奇之心，纷纷想要一探毕竟 。在计划 上，荧光珐琅蝴蝶转运珠通过定格蝴蝶翩跹舞动的差别 姿态，以流线、辘珠、蕾丝花边等举行 差别 形态的蝶翼包边计划 ，并通过荧光珐琅工艺的加持，让黄金珠宝也可出现 出梦幻富丽 的童话感。据相识 ，周大生的荧光珐琅结果 ，是产物 珐琅中夜光质料 在特定的光源照射下形成的，这颠覆了传统黄金的厚重感，搭配高颜值的表面 计划 ，使得产物 更具视觉打击 力和艺术美感，一上线即劳绩 了一大波好感。

基于年轻人的爱好 标签和场景符号，从年轻人喜好 的“玄学”概念文化为切入点，周大生捉住 “蝴蝶元年”、“九紫离火运”这两个强势热门 ，将蝴蝶元素与荧光珐琅相连合 ，以传统工艺的新生呼应蝴蝶的蜕变新生，让产物 与“好运”、“人生发光发亮”等概念强关联，强化斲丧 者心智，使得产物 一经面世就引发购买高潮 。据不完全统计，荧光珐琅上线仅40天，GMV即突破600万。荧光珐琅产物 不但 有着兼具颜值和内涵 ，其“好玩”的属性也深入斲丧 者心中，连续 周大生first系列“串出你的精美 生存 ”理念，为斲丧 者自行DIY带来更多的大概 性和创新性，促使斲丧 者更加大胆自由地串出具有个人风格的手串，并分享交际 平台，可见荧光珐琅产物 广受大众喜好 ，满意 了斲丧 者对珠宝产物 的新需求和新等待 。

四、革新 认知，年轻化营销深入民气

周大生品牌不但 通过产物 创新去连续 加深品牌的年轻化印象，同时也延伸出相干 的营销玩法聚拢年轻群体。通过品牌TVC、达人保举 、明星上身等方式重点营销，通过近百万级的的时尚博主――方枪枪倾力保举 ，品牌影戏 《爱神・金不换》中TVB女演员――李施