生产力战略目标福瑞(生产力福瑞山东高质量产业)

2023年，国产化妆品品牌市场占有率超过50%，迎来国货崛起新拐点
显然，中国化妆品产业已进入高质量发展阶段
而高质量发展需要新的生产力理论来指导，新质生产力已经在实践中形成并展现出高质量发展的强劲推动力、支撑力，发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点
显然，作为中国化妆品产业的“第三极”，山东美妆的高质量发展进程有着举足轻重的影响力
那么，山东该如何进一步构建全产业生态及产业集群优势，如何实现更高质量可持续发展?6月2日，以第二届中国(济南)透明质酸产业大会暨中国生命健康产业科技创新大会为契机，“2024美妆山东新质生产力峰会”在济南凯宾斯基酒店召开
峰会由中国香料香精化妆品工业协会、济南高新区生命科学城发展中心指导，山东省化妆品行业协会、山东省日化行业协会、山东福瑞达生物股份有限公司联合主办，通过政府部门、行业协会、平台代表及上下游企业等共同研讨，为山东省化妆品产业创新发展谋篇布局，共筑产业新质生产力，践行鲁妆品牌新使命
济南市工业和信息化局领导、济南高新区生命科学发展中心领导出席峰会并发表致辞
把握时代发展内核聚智聚力培育发展新质生产力高速发展的时代，背后往往蕴藏着机遇与挑战
中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛“如今，中国化妆品行业进入了新时代
”中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛表示，“化妆品行业面临着政策机遇、法规机遇、机构机遇、经济机遇、科技机遇、人才机遇、消费机遇、国际机遇等八大机遇，需要夯实科技力、产品力、持久力、国际力、传播力、文化力等战术抓住机遇，一起迎接中国化妆品新时代的蝶变
”联合国工业发展组织绿色产业平台中国项目办高级研究员张亮亮联合国工业发展组织绿色产业平台中国项目办高级研究员张亮亮在主旨演讲中则提出，“美妆产业必须警惕三大风险：应对创新模式群体模仿的‘羊群效应’风险、应对创新发展增速放缓的‘资源诅咒’风险、应对消费素养演进的‘流量陷阱’风险
”而这些机遇和风险可以用“新质生产力”来概括和应对
机遇与挑战之下，新质生产力是产业高质量发展、企业突围而出的“硬道理”
品观创始人、CIE策展人邓敏“2020年新法规的颁布后，中国化妆品产业进入创新驱动的品牌时代
”品观创始人、CIE策展人邓敏提到，“品牌的内核是科学与人文的双轮驱动，科技创新和文化创新的深度融合也是新时期的国家战略
山东的科研优势、文化优势、产业优势等将成为培育新质生产力的肥沃土壤
”简而言之，“创新、协调、绿色、开放、共享”是新质生产力的五大特性，其以创新起主导作用，核心在于以科技创新推动产业创新，并具备产业协同、多方联动的基本特征
而随着互联网的发展，电商平台成为化妆品产业的重要渠道之一、产业链中的重要一环，利用好电商渠道，更好发挥互联网数据优势，将有利于品牌创新，推动新模式的发展
小红书作为现代美妆品牌增长的主阵地之一，在此曾诞生了不少耳熟能详、深受消费者欢迎的亿级美妆品牌
小红书商业中国美妆品牌行业全国负责人金姆“小红书拥有3亿月活用户，超1亿的分享者，如今已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书
”小红书商业中国美妆品牌行业全国负责人金姆介绍，“在小红书上，品牌发展模式有了更多的可能性
借助清晰明了的用户数据，可以帮助品牌在海量、巨大、复杂、充满不确定性的市场中找到更加确定的目标机会
”具体而言，培育美妆新质生产力的发展，需要重点调动政、产、学、研、医、用、媒、资的协调配合、融合发展，要以美妆科技创新能力提高为主线，以集体利益为纽带，多方打造协同创新载体，推动美妆科技与全产业链配套设施的有效链接，从而强化新质生产力对美妆产业高质量发展的引领支撑作用
美妆头条了解到，峰会上，山东省化妆品行业协会、山东省日化行业协会、山东福瑞达生物股份有限公司携手行业协会、学府精英、领军企业、媒体翘楚等二十余家单位，共同发起成立美妆山东新质生产力协作共同体，郑重发出了“共建美妆山东，发展新质生产力”倡议书，致力于推动美妆山东迈向高质量发展的新纪元，为中国美妆品牌崛起贡献山东力量
美妆山东新质生产力协作共同体成立仪式“新质生产力”白皮书发布因地制宜，竞逐美妆第三极自“新质生产力”概念提出以来，全社会都在如火如荼地围绕新质生产力展开前瞻布局，以此不断走深和落实高质量发展这个首要任务
山东省作为北方地区经济发展的战略支点、原料大省、化工大省、中国美妆第三极，在贯彻新质生产力概念上更是不遗余力，积极布局新质生产力发展战略，发挥其区域乃至全国发展的辐射带动作用，助力美妆产业在全球美丽经济竞争中赢得更大优势
而发展新质生产力，需要从各地资源储备、产业基础、科研条件等实际情况出发，有选择、系统性地推动新产业、新模式、新效能发展
为更好地了解山东美妆新质生产力的培育优势和趋势方向，山东省化妆品行业协会、新浪微博及福瑞达生物股份联合制作发布了《2024美妆山东“新质生产力”白皮书》（下称《白皮书》）
《白皮书》数据显示，2024年山东美妆产业产值预估为300亿元；2023年山东化妆品生产企业许可数量193家；2023年山东向社会输送了约8000名电子商务与化妆品类别毕业生
新浪微博架构师孙家梁据新浪微博架构师孙家梁介绍，山东省在原料、科研、人才、文化、电商、品牌建设等方面有着显著优势，找准着力点和主攻方向，打好“特色牌”，必然能推动新质生产力发展闯出一片新天地
因地制宜，山东省美妆产业正在高端化、智能化、绿色化等地区特征上下功夫，优势领域延长板，薄弱环节补短板，使美妆产业在新质生产力的浇灌下“百花齐放”
据白皮书显示，2023年颐莲、瑷尔博士、润百颜、夸迪、半亩花田、凌博士、KATO、AKF8个美妆品牌官方账号粉丝量超过7377万；颐莲、瑷尔博士、润百颜、夸迪、半亩花田、凌博士、KATO等7个美妆品牌天猫旗舰店单一渠道销售额近30亿元
毋庸置疑，山东美妆产业正在迈向“百舸争流”的高质量发展时代
从透明工厂到智慧国妆福瑞达扛鼎“新质生产力”发展近年来，福瑞达可以说是发展速度最快的化妆品企业之一
据福瑞达2023年年报显示，2023年福瑞达化妆品业务实现营业收入24.16亿元，同比增长22.71%，再创历史新高
其中，颐莲品牌全年实现营业收入8.57亿元，同比增长20.35%；瑷尔博士品牌全年实现营业收入13.48亿元，同比增长27.33%
不仅如此，得益于母公司的研发优势和产业链优势，2023年福瑞达在智能制造转型升级、品牌战略布局和创新研发等方面走出了独具特色的发展路径，并正式落地运行了行业内首个“透明工厂”，向全行业展示了福瑞达对产业链达到高质、高效、高产成绩的信心，也昭示着福瑞达走向高质量发展的决心
2022年，福瑞达发布了化妆品行业首个以“透明、品质、责任”为准则的“透明工厂”战略
两年后的今天，随着科研能力升级、“双美”生态的不断完善以及新质生产力的系统布局，跑出“加速度”的福瑞达，正坐上开往下一站“高质量发展”的升维列车
峰会上，福瑞达生物股份重磅发布《从透明工厂到智慧国妆-福瑞达生物股份“新质生产力”战略》，正式对外宣布了未来三年福瑞达生物股份“新质生产力”的战略目标，即实现技术赛道五大领先，成功构建双美生态，到2026年销售规模突破50亿
福瑞达生物股份总经理高春明据福瑞达生物股份总经理高春明介绍，“福瑞达‘新质生产力’战略目标就是从透明工厂向智慧国妆全面迈进，以“创新 智慧 生态”为准则，构建‘五新五化三链’新质生产力增长模式，从科研端、智造端、品牌端、生态端持续发力，致力于发展成为多品牌集团化运营、多业态融合发展的美妆科技集团
”五新，即新技术、新原料、新功效、新工艺、新应用，构建以创新为本的科研体系
五化，即智能化、绿色化、高端化、透明化、柔性化，构建以智能为擎的智造体系
三链，即价值链、供应链、产业链，构建生态合作伙伴体系
从经济学角度上看，新质生产力代表了一种生产力的跃迁，强调“创新”与“品质”，是一种突破传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特性，是符合新发展理念的先进生产力生态
当企业上升到一定高度时，必须突破自身瓶颈，跃升至更高维度的层面，从而在竞争中获得主动权
各行各业的数字化转变是如此，福瑞达的“智慧国妆”亦是如此，它代表了福瑞达更高阶的生产力跃迁，是数字时代更具融合性、符合高质量发展的生产力
具体来说，为实现“智慧国妆”这一目标，福瑞达正戮力打造五大支撑及服务系统
一是现代化的化妆品透明工厂、绿色工厂、智能工厂；二是可供消费者触达和体验的化妆品品牌店、美容院及医美店；三是强大的大数据平台、智能配方系统、AI测肤系统；四是柔性化的生产技术、个性化的生产工艺；五是美妆元宇宙及DIY美肤工厂
美妆头条现场了解到，目前福瑞达生物股份正在建设世界美妆科技馆，并同步进行福瑞达透明工厂元宇宙空间的开发，与市场和消费者共创、共享
据透露，福瑞达今年下半年还将启动化妆品工业旅游项目，多维度探索中国美妆“质造”与“智造”的新领域、新未来
科技向新，产业提质全产业链合力涌动鲁妆高质量发展热潮正如上述所提到，中国化妆品行业迎来新阶段，也收到了新发展要求、新使命
2024年4月，山东省药品监督管理局制定了《2024年全省化妆品监管工作要点》，锚定打造“品质鲁妆”，实施“双安工程”，持续擦亮“美妆山东”公共品牌，并提出了7项具体要求
其中一条便是“聚焦创新服务，助力产业发展，打造‘品质鲁妆’新品牌、新高地
”那么，落实到每一个产业环节，该如何实现鲁妆振兴高质量发展?山东省化妆品行业协会促进产业发展专家委员会主任唐子安“山东省拥有合成生物技术、植物资源等显著优势，把握好这些优势，将有机会在化妆品行业的激烈竞争中弯道超车
”山东省化妆品行业协会促进产业发展专家委员会主任唐子安表示，“此外，广东、上海、长三角等地区在创新方面是略领先于山东，我们应该加强区域间的协同联合，以包容、开放的姿态吸纳各区域的优秀经验
”CBE中国美容博览会执行主席桑莹平台端，CBE中国美容博览会执行主席桑莹表示，“渠道的发展是不断在演变、发展的
在微增长的时代，如何抓住新机遇和新挑战，是一个永不过时的课题
如今，平台渠道形成了线上传播引流到线下，实现全域营销的特点，对于品牌来说，利用线上跑赢声量，线下承接流量，会更好地树立品牌形象，反哺品牌的发展，实现高质量发展
”美妆头条董事长张兵武媒体端，美妆头条董事长张兵武表示，“从过往20余年的发展历程中，山东美妆产业依托原料优势出现现象级爆发，但这种成功很难复制
如何再创这种现象级发展？原料商应该从应用端与品牌共创，在营销端与品牌匹配，把科研能力落地到实际产品中，延伸出更多附加价值
”润辉生物董事长姬胜利原料端，润辉生物董事长姬胜利表示，“山东省化妆品原料主要有透明质酸、聚谷氨酸、微生物、海藻酸盐、肽等特色原料资源，均处于全国领先地位
山东省应该把握好这一良好的化妆品原料资源优势，以技术创新夯实科研能力，保持常青树的地位
”福瑞达生物股份常务副总经理白天明品牌端，福瑞达生物股份常务副总经理白天明表示，“实际上，山东有规模化妆品牌的打法都不一样
以瑷尔博士为例，选择了一条相对难走的路，更多地围绕用户需求、种草场景等方向输出产品和内容，与市场和消费者互动，从而积累了不错的市场口碑
但是，发展的底层逻辑是基本相似的，一是山东对化妆品的探索从未间断，在人才培养、市场洞察等方面有显著优势；二是原料优势、技术效应，使山东美妆产业有丰富的科研经验积累，具有领先性优势
”美妆产业专家姚永斌美妆产业专家姚永斌总结道，“客观来说，新科技、新材料、新文化、新生态，这四点必将推动中国美妆走向高质量发展之路
其中，齐鲁美妆已经成为中国美妆的重要部分，在未来，齐鲁美妆一定以新质生产力为目标，全面引领中国美妆的发展
”圆桌对话千帆竞发浪潮涌，百舸争流正逢时
面向未来，相信在全产业链的协同合作下，山东美妆的产业将不断沿着智能化、绿色化、融合化、充满新质生产力的路线不断巩固延伸，释放更大的潜力和爆发更大的生命力，实现鲁妆的高质量发展
起点是“新”，关键在“质”
落脚于“生产力”的“新质生产力”，代表着中国社会生产力在新时代演化进程中的一种能级质变，由“科技创新”发挥主导作用的生产力，正在点燃各行各业高质量发展新引擎