麻辣王子歇工南北辣条之争继承

　　泉源 ：北京商报

　　7月3日，“麻辣王子工厂歇工 ”的话题登上微博热搜第一。北京商报记者从麻辣王子官方客服处相识 到，工厂周边地区 大水 已经退去，如今 货源暂不受影响。值得留意 的是，在麻辣王子工厂歇工 词条下，大多网友都在对比卫龙、麻辣王子辣条产物 。而这也让连续 多年的“南北辣条之争”出如今 公众视线中。业内人士以为 ，随着斲丧 者康健 意识不绝 提拔 ，辣条市场竞争也在发生改变，怎样 增长 用户黏性，实现差别 化竞争成为辣条品牌急需思量 的题目 。

　　回应称货源暂不受影响

　　据报道，克日 ，被称为“中国辣条之乡”的湖南岳阳平江县遭遇汛情，麻辣王子的工厂也在受灾区。麻辣王子工厂受到停水、交通受阻、通讯 停止 等方面影响而歇工 ，预计至少歇工 5天。此前工厂一天的出货量是500万包左右，受汛情影响，订单的交付也会延缓。

　　7月3日，麻辣王子官方账号发文回应表现 ，“克日 ，辣条发源地湖南省平江县遭遇了自有景象 记录 以来的最大汛情，麻辣王子工厂受停水等因素影响临时 歇工 2日。当前随着大水 渐渐 退去，应急水源到位，工厂已经渐渐 复工，如今 麻辣王子2个车间已经规复 生产，预计全部复工还必要 一周时间。我们会夺取 在保障生产、生存 安全的同时尽快规复 生产，让各人 的正宗麻辣辣条不绝 货”。

　　为更正确 相识 更多相干 信息，北京商报记者拨打麻辣王子官网电话，但电话处于无人接听状态。麻辣王子旗舰店官方客服表现 ，麻辣王子工厂位于湖南岳阳平江县伍市工业园，周边地区 受灾比力 严峻 ，厂里处于歇工 停水的状态。不外 ，麻辣王子位于长沙的堆栈 中尚有 一些库存，如今 只要能拍到的产物 都可以按时发货。根据麻辣王子客服在7月3日下战书 3时的最新回应，如今 工厂周边地区 大水 已退去，货源暂不受影响，公司会继承 积极 做好修复工作，夺取 尽快规复 生产。

　　登上热搜第一后，麻辣王子被网友广泛关注，不少网友在批评 中对比卫龙、麻辣王子等辣条品牌举行 讨论，有网友称“麻辣王子是麻辣，卫龙是甜辣”“好吃是真的，贵也是真的”。

　　在辣条行业，素有“北卫龙、南玉峰”的说法，而“玉峰”指的就是麻辣王子的前身玉峰食品。卫龙与麻辣王子的南北之争已经连续 多年，固然 卫龙乐成 上市成为“辣条第一股”，但两大品牌的竞争尚未画上句号。

　　财报数据表现 ，2023年卫龙的调味面成品 （辣条）收入为25.49亿元，同比降落 6.25%；销量12.44万吨，比上一幼年 卖了2.62万吨，同比降落 17.4%。公开数据表现 ，2023年，麻辣王子贩卖 额为10.92亿元，2024年目标 是将贩卖 额做到15亿元。

　　大单品硬刚多元化

　　从战略来看，两大辣条品牌的战略各不雷同 。麻辣王子主打麻辣口胃 大单品，喊出“传承正宗辣条麻辣味”的标语 。自2009年推出麻辣王子麻辣条后，麻辣王子根本 不停 围绕同一款单品，锚定麻辣辣条细分赛道。比如 ，2016年在此底子 上推出“很麻很辣”口胃 、2019年推出“微麻微辣”口胃 ……

　　依托麻辣辣条大单品，麻辣王子在细分赛道得到 不错的结果 。麻辣王子官网表现 ，麻辣王子的麻辣辣条天下 销量第一。据尼尔森数据，在麻辣味辣条市场，麻辣王子位列第一，市场份额为57.9%；卫龙第二，市场份额为27.9%。

　　卫龙则以多元化战略为主。根据卫龙相干 负责人的说法，“分品类来看，卫龙的产物 布局 渐渐 从辣条大单品，向更加多元化的品类和产物 布局 进发，以突破品类限定 ，实现长期 增长。2023年，卫龙调味面成品 、蔬菜成品 的营收布局 险些 五五开”。资料表现 ，比年 来，卫龙推出了“脆火火”辣脆片、“小魔女”魔芋素毛肚以及“霸道熊猫”辣条等产物 。

　　着名 战略定位专家、福建华策品牌定位咨询首创 人詹军豪以为 ，与麻辣王子聚焦麻辣口胃 细分赛道差别 ，卫龙采取 了更为广泛的多元化战略，这种战略 的上风 在于可以或许 分散市场风险。

　　在业内看来，辣味休闲食操行 业本身 是一个高度分散、产物 高度同质化的市场，企业为进步 竞争力会采取 得当 自身业务发展的战略。不外 ，比年 来辣条产物 代价 上涨，加上斲丧 者自身康健 意识的提拔 ，企业也面对 着销量下滑的题目 。

　　2022年卫龙公布 ，由于原质料 不绝 上涨，公司决定自2022年4月18日起对部分 产物 出厂价和发起 零售价举行 相应调解 。随后，麻辣王子也公布 因原质料 本钱 不绝 上升，麻辣王子系列产物 上调代价 ，此中 ，110g麻辣王子从6元/包涨到7元/包，550g盒装麻辣王子从24.9元/盒涨到29.9元/盒，两款主推产物 涨价幅度分别到达 了16%、20%。

　　战略定位专家、九德定位咨询公司首创 人徐雄俊表现 ，2023年卫龙辣条销量下滑，第一是如今 斲丧 者越来越注意 康健 安全，辣条这种高油、高盐的食品销量会受到肯定 打击 。第二是由于 产物 提价导致辣条“低价小零食”的形象有所改变，销量天然 会受到一些影响。第三个因素则是竞品较多，市场竞争愈发剧烈 。“如今 辣条市场品牌很多 ，产物 的可更换 性较高，品牌的用户黏性相对较弱，尤其对以辣条为主业的企业来说，将来 的竞争压力会越来越大。”徐雄俊说。

　　北京商报记者 郭秀娟 张函/文并摄