各行各业热潮万物传统服饰(品牌风格传统服饰各行各业)

文：孟宁编辑：小英2024年最热的话题是新中式风格
从年初在春晚舞台上以传统服饰霸屏屏幕的汉服四大美人，到掀起一波又一波跟风潮流的泉州发簪，再到前几天火遍国内外网络的各式中式妆容，“新中式”一词逐渐走入大众视野，成为2024年的关键词
抖音截图盘扣、立领、云肩、斜翻领等传统元素运用在日常服饰中；马面裙、旗袍、背心等传统服饰经过日常改良后，成为时下流行的时尚单品；奶茶品牌将中国传统元素运用在包装、命名等方面……不仅如此，新中式餐饮、新中式餐饮、新中式美容……这股新中式风潮已经蔓延至各行各业，用“一切都可以是新中式”来形容也不为过
各行各业都在赶上新中式风潮，但这股风潮从何而来，又有谁真正利用上了它呢？01线上线下都是新中式风格+何为“新中式”？北京大学中文系教授张颐武表示，新中式其实并没有一个明确的定义，“它和传统中式不同，新中式融入了中国传统元素，以更现代的形式呈现出来
”可以说，新中式是中国传统文化元素在新时代的新诠释
从新中式家居到新中式装修，从将新中式运用到外包装的奶茶品牌到特色的新中式面店、咖啡、烘焙等餐饮领域，从新中式妆容到各类以非物质文化遗产体验游、茶文化游、古镇游等为主题的新中式旅行……新中式可以说是处处开花
事实上，这种新中式风格背后有各方力量的推波助澜
2022年的“迪奥马面裙”事件引发各方关注，将传统文化保护推向高潮
一夜之间，年轻人重拾文化自信，开始通过购买一条马面裙入手传统服饰
2023年天猫双十一，淘宝售出超过73万条马面裙，马面裙入选“2023年度淘宝十大畅销产品”
以马面裙为主打的龙年拜年服饰也为汉服之都曹县贡献了3亿销售额
淘宝公众号有分析指出，马面裙更贴合日常生活场景，与普通服饰也容易搭配，因此更容易被大众接受、流行起来
将传统文化与日常生活相结合的新中式服装的流行亦是如此
中式服装已从昂贵的华服悄然演变为更符合现代生活、更加百搭、日常、轻便的新中式服装
线下，新中式风格在各行各业“遍地开花”，线上，人们对新中式风格的关注度同样不容小觑
数据显示，截至目前，小红书关于新中式风格的笔记已超过1300万条，抖音关于新中式风格的话题播放量超过227亿
此外，与新中式风格相关的话题频频登上微博热搜，引发广泛讨论
小红书和抖音截图2024年龙年春晚，刘涛、李沁等明星身着汉唐宋明传统服饰亮相舞台，吸引全场目光；《山河长安诗》一曲《酒香》引得千人同诵，街头冷清；新中式风格的流行随着影视作品的演绎被推向高潮，并在2024年迎来爆发
作为汉服和传统文化的倡导者，面对新中式服装的火爆，网友舒娅感叹：“感觉看到了隧道尽头的曙光，能明显感觉到今年身边穿新中式服装的人越来越多，大家对汉服的接受度也越来越高
以前你穿着汉服走在街上，别人会觉得你与众不同，用异样的眼光看你
但这两年，再穿上汉服，收获的只会是更多羡慕的目光
”02从兴起到爆红，这股新中式风格潮流从何而来？潮流终于走到了新中式，但是，这种潮流从何而来？最直接的原因之一，就是当代年轻人消费观念的转变
与70、80后的传统观念不同，已经成为消费主力军的90、00后成长于中国经济发展最为繁荣的年代，他们不再盲目追求国外大品牌，也不再认为国外品牌就一定比国产好
当国内外品牌之间不再有差异，品牌要想脱颖而出，就必须走差异化的道路
新一代消费者对本土文化的自信，也让更多品牌看到了传统文化的可能性
因此，用自己的文化回归传统、回归中国味，成为品牌的选择，也是新中式风格发展的基础
新一代消费者对文化的自信体现在方方面面
如今传统文化在越来越多的场景中被提及，比如传统文化综艺节目、线下非遗体验馆、各类民俗活动等，让消费者对传统文化有了更深入的了解
随着对传统文化兴趣的加深，去年淘宝国潮消费增速超过10%，其中年轻消费者占比近50%
除了日常穿着，越来越多的新生代消费者在婚礼、毕业季等特殊场合也会选择新中式服饰
例如，中式婚礼的日益普及带动了中式婚纱的网络销量增长
除了秀禾、旗袍等传统中式服饰品类，明式、宋式、唐式等更细分的品类也被更多人选择
此外，毕业季，不少学生选择穿着中国传统汉服参加毕业典礼，这是当代年轻人文化自信的体现
整个毕业季，汉服消费增长迅速，包括云肩与学士服的搭配、马面裙与学士服的搭配等等
武汉大学官方微信新中式风格的流行，源于消费者的文化自信，那么消费者的文化自信从何而来？最根本的原因是中国各行业的产业链已经完善，国产品牌不再依赖国外进口，完全有信心、有能力自主打造整个产业链，手机、汽车、美妆、服装等各行业都在发生这样的案例
典型的例子就是成功打造自家芯片的华为，华为Pro也是首款100%中国产业链的智能手机，自发布以来一直供不应求，越来越多的年轻人选择回归国产品牌，新中式风格亦是如此
03新中式风格谁能占得先机？一些精明的商家从这场新中式嘉年华嗅到了商机，只要加入新中式元素，就能带来高流量、高利润，借助这场新中式“东风”加大营销力度
2023年“新中式”潮流生活方式数据报告显示，2023年新中式整体热度飙升，各行业、领域商圈笔记数量、互动量均大幅增长
其中，食品健康领域商圈笔记数量同比增速最高，达到359.68%，服饰、美妆护肤、家居等行业也实现了100%以上的增速
新中式风格成为新一轮财富的代号，但理想丰满、现实骨感，新中式风格也严重失败
高额溢价、浮华包装、抢流量，华而不实，导致消费者开始对新中式风格失去信心
与此同时，一批“新中式”品牌纷纷倒闭
虎头渣包厢母公司破产、陌陌点心局退守长沙、家国龙中国城堡全面倒闭
投资者逐渐不再为新中式品牌买单
公开数据显示，“新中式”面包店、茶饮、面馆等品牌的融资数量逐渐减少
那么，在这场新中国品牌混战中，谁能占得上风？又如何占得上风？与已经关门停业的贾国龙中式汉堡不同，同样是“中式汉堡”玩家的塔斯汀中式汉堡宣布，截至2024年4月，其在全国范围内的签约门店数量突破7000家，或将成为下一个万店品牌
它是怎么做到的？事实上，塔斯汀中式汉堡诞生于2012年，当时华莱士在中国有1万多家门店，肯德基在中国有近6000家门店
塔斯汀如果想闯出一片天地，必须与这些品牌进行差异化竞争，走自己的路
基于此，塔斯汀以传承中式面点制作技艺精髓的“手擀现烤汉堡面皮”为基础，以中华文化为源头，用具象的色彩、图案、声音、文字、建筑等一切可以呈现中华文化的元素与符号，建构出塔斯汀品牌基因的文化内涵
当然，塔斯汀的成功不仅仅建立在此之上，更重要的是产品与服务的品质
“做有温度的餐饮品牌”是塔斯汀的初衷
目前，塔斯汀已上线智慧运营中心，帮助加盟商提升运营QSC标准和运营管理质量，同时利用大数据分析，及时发现门店运营难点并提供解决方案，并将门店监督检查线上化，为门店提供更有针对性的指导
微信公众号截图目前，塔斯汀已完成品牌3.0升级，以“这就是中国胃，我爱中国汉堡”的全新口号理念，开启了品牌自信新时代
和塔斯汀一样，被誉为“奶茶界黑马”的霸王茶记，其特色是中式风格，品牌名致敬中国经典戏曲《霸王别姬》，产品设计融入戏曲服饰、传统刺绣、篆刻等元素，店内装修以禅意中式为主，以木纹、篆书墙为主
四大系列产品名称均改编自中国传统典故，如《博雅觉仙》、《兰亭序》、《甘露一脉》、《桃花缘》等
霸王别姬同样注重产品品质与消费者体验，自2017年成立以来，已在全球开设超过4000家门店
由此可见，不是新中式难做，而是大部分品牌只学了基础，只是为了跟风而跟风
只有像塔斯汀、霸王茶公主这样真正掌握了新中式内核，做好服务和品质的品牌，才能长久
结论目前，新中式领域正热，不少玩家入局，也有人涉足浑水，但真正能从中赚到钱的，终究只有少数
归根结底，只有真正掌握了产品和服务的核心，才能真正打动消费者
这不仅对品牌本身的发展有利，长远来看，也能让新中式理念走得更远，而不是昙花一现，留下遗憾
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