刚刚，“王家卫转发”冲上热搜！涉及这家公司

　　7月20日，话题“王家卫转发”登上微博热搜引起网友关注。据内容表现 ，该热搜为博纳影业在互动平台上的复兴 得到导演王家卫的转发，不外 ，克制 发稿，王家卫微博已不见该条内容。

　　别的 ，据公开信息表现 ，由博纳影业署理 发行的暑期档影戏 《红楼梦之金玉良缘》公布 延期，改档至8月16日上映。

　　公司答复 投资者提问

　　王家卫转发相干 微博

　　博纳影业是国内龙头影视公司。比年 来，公司曾参加 投资、制作和发行过《长津湖》《战狼2》《红海举措 》等多部重点影片，并取得精良 收益。

　　但近两年，博纳影业参加 的多部影片表现 不佳，拖累了公司业绩。2023年，公司归母净利润亏损5.53亿元，亏损同比扩大。博纳影业表明 ，重要 是其2023年上映的主投主控的两部影片收益不佳。

　　此中 ，2023年春节档影片《无名》艺术风格猛烈 ，在春节档独树一帜，但观影门槛高、宣发费用高，主业务 务收入和主业务 务整天 职 别为2.58亿元和1.39亿元。另一部影戏 《爆裂点》档期环境 复杂多变，市场部分 影片提档、点映导致同档期内犯罪范例 影戏 浩繁 ，该题材略为过期 ，表现 不及预期，主业务 务收入和主业务 务整天 职 别为0.3亿元和0.77亿元，毛利率为-156.67%。以是 2023年度公司亏损较大。

　　不外 ，博纳影业这一说法引起部分 投资者关注，有投资者克日 在互动平台提问，《无名》到底是赚了还是 亏了？7月19日，博纳影业进一步表明 ，这两部影片由于贩卖 费用不敷 以覆盖毛利，导致影片亏损。

　　7月20日，着名 导演王家卫转发了《无名》亏损的相干 微博，“王家卫转发”登上微博热搜。

　　博纳影业克日 公布的业绩预报 表现 ，预计2024年上半年公司亏损1.08亿元至1.53亿元，较上年同期减亏，但未能转盈。

　　博纳影业提到，上半年公司参加 投资或发行的影片包罗 《飞驰人生2》《挑衅 》和《狗阵》，此中 《飞驰人生2》票房斩获33.6亿元，如今 位于2024年度票房第二位，因此影戏 业务较客岁 同期有所提拔 。

　　但由于上半年天下 影戏 票房不及客岁 同期，影院方面租金和折旧等固定本钱 较高，导致影戏 院业务亏损较客岁 同期有所增长 。

　　“AI成龙”惹争议

　　除了延期上映的《红楼梦之金玉良缘》，本年 暑期档，博纳影业尚有 一部投资并发行的重点影片《传说》已于7月10日上映。

　　据悉，《传说》的本钱 逾3亿元人民币。由于剧情涉及差别 年代配景 ，博纳影业用AI技能 复原了27岁的成龙（俗称的AI换脸技能 ），而且数字人成龙在影戏 中出演量达70%以上。带着《神话》续作的市场等待 ，在上映5天后，《传说》的票房仍旧 未能破亿元。要知道，19年前的前作《神话》票房都有9700万。

　　《传说》引发最大争议的是“AI成龙”，这也是影戏 上映前最重要 的卖点。

　　但不少已看过影戏 的观众，对于成龙“回春”的结果 好像 不太满意 ，不少人指成龙哭的样子像在笑，令人出戏，一些现场观众乃至 不由得 笑作声 。别的 ，也有网友指影戏 在滥用换脸技能 ，观众根天职 不清是否演员本人演出，感觉紊乱 。

　　AIGC在影视行业热度升温

　　如今 ，视频大模子 越来越多地应用到短剧以及广告作品中。

　　在行业人士看来，如今 AIGC在短剧以及一些广告片范畴 的贸易 化应用，已经开始热起来，技能 程度 如今 还存在AI幻觉的题目 ，比如 脚色 “AI感”仍旧 存在，但参加 者对将来 技能 程度 的提拔 持乐观态度，将来 穿帮镜头会越来越少。

　　对于如今 技能 还存在的短板，80后导演陈坤总结为四个方面：一是人物的同等 性，二是场景同等 性，三是人物演出 ，四是动作交互。比如 ，人物脚色 戴一个细边的赤色 眼镜，下一镜头中该脚色 大概 又戴上了宽边的眼镜。

　　如今 各人 诟病的比力 多的是心情 ，比如 ，AIGC作品中，一个人语言 只有嘴在动，口型和面部的动态匹配度不那么高；比如 一个拳头打到脸上，面部的反应和动作交互还不是特别 好。

　　“作品美满 吗？不美满 ，还是 能看出‘AI感’的。”陈坤直言，但是他信托 技能 层面的题目 ，是可以通过技能 迭代去办理 ，如今 不管是大模子 的练习 量，还是 其对实际 天下 的明白 ，都还必要 时间积聚 。但可预期的是，AIGC在影视作品中的应用，就跟人们用PPT和EXCEL一样的遍及 ，成为常见的工具。

　　暑期档超百部影片

　　云集多家影企

　　据猫眼专业版数据，克制 7月20日21时29分，2024年暑期档档期（6月1日—8月31日）总票房（含预售）突破56亿，《抓娃娃》《默杀》《云边有个小卖部》暂列档期票房榜前三位。

　　记者统计发现，暑期档的超百部影片中，云集了数十家影视企业。当中，博纳影业、万达影戏 、光线传媒、华谊兄弟等传统影企主投主控的影片高出 一半。

　　国泰君安证券研报表现 ，暑期档档期长、容纳影片多，为整年 最紧张 的档期之一。从单月票房趋势来看，6月为暑期档起势阶段，7至8月则是正式发力的窗口期。2023年暑期档高潮 由《消散 的她》开启，多部影片接力，日度票房维持较高程度 。2024年暑期档待映影片丰富，7月中旬望掀起观影高潮 。

　　灯塔专业版数据分析师陈晋指出，本年 暑期档题材丰富、范例 多样，可以或许 满意 差别 观众的观影需求。往年7月中下旬不停 是暑期市场高峰期，因此等待 接下来暑期档连续 上升势头，迎来新的高峰。

　　泉源 | 证券时报·e公司、21世纪经济报道（作者：周慧）、券商中国、上海证券报、中国策划 报、央视消息 、猫眼影戏 及公开信息等